Building Brand Identity and Activation Training – Urways Indonesia

Building Brand Identity and Activation Training

Brand bukan sekadar logo atau nama perusahaan — ia adalah persepsi yang melekat dalam benak konsumen dan stakeholder. Identitas merek yang kuat mampu membedakan perusahaan dari pesaing, menciptakan loyalitas, dan menjadi dasar bagi pertumbuhan jangka panjang. Pelatihan Building Brand Identity and Activation Training dirancang untuk membantu peserta memahami strategi konseptual dan praktik membangun identitas merek yang autentik, relevan, dan berdaya saing tinggi. Program ini juga membekali peserta dengan keterampilan dalam mengaktifkan merek (brand activation) agar komunikasi, pengalaman, dan nilai yang dijanjikan merek dapat dirasakan langsung oleh target audiens. Melalui kombinasi antara teori strategi merek, studi kasus industri, dan praktik aktivasi merek, peserta akan memperoleh wawasan menyeluruh tentang bagaimana sebuah brand dapat tumbuh menjadi aset korporasi yang bernilai dan berpengaruh.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

Pelatihan ini ditujukan bagi:

• Profesional di bidang marketing, branding, corporate communication, dan public relations.

• Pimpinan perusahaan, brand manager, dan product owner yang ingin memperkuat identitas merek.

• Tim kreatif, perencana komunikasi, dan manajer konten digital.

• Pelaku usaha atau wirausahawan yang berfokus pada pembangunan citra dan nilai merek jangka panjang.

Tujuan Pelatihan

Setelah mengikuti pelatihan ini, peserta diharapkan mampu untuk:

• Memahami peran strategis identitas merek dalam reputasi dan pertumbuhan bisnis.

• Merancang elemen identitas merek yang konsisten dan bermakna.

• Mengembangkan strategi brand activation yang relevan dengan perilaku konsumen modern.

• Mengelola pengalaman merek melalui kanal komunikasi digital dan offline.

• Mengukur efektivitas strategi aktivasi dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan.

Materi Pelatihan

Hari Pertama – Strategi dan Fondasi Identitas Merek

Sesi 1: Understanding Brand Identity as Corporate Asset
Peserta diajak memahami bagaimana merek menjadi aset strategis organisasi dan dasar dari seluruh aktivitas komunikasi perusahaan. Materi membahas konsep identitas merek dari perspektif strategi bisnis dan persepsi konsumen.
Pokok bahasan meliputi:

• Definisi dan dimensi identitas merek korporasi.

• Hubungan antara visi, nilai, dan janji merek terhadap konsumen.

• Faktor pembeda identitas merek dan peran storytelling.

• Analisis kasus merek nasional dan global.

Sesi 2: Designing a Cohesive Brand Identity System
Pada sesi ini peserta akan mendalami bagaimana menyusun elemen visual, verbal, dan emosional dari sebuah merek agar konsisten dan berkarakter.
Bahasan meliputi:

• Struktur brand architecture dan hierarki merek.

• Elemen pembentuk identitas (logo, warna, tone of voice, tagline, visual language).

• Prinsip konsistensi dan relevansi identitas di berbagai kanal komunikasi.

• Panduan penyusunan brand guideline yang efektif.

Hari Kedua – Aktivasi dan Implementasi Strategi Merek

Sesi 3: Brand Activation Strategy and Consumer Engagement
Sesi ini berfokus pada bagaimana menghidupkan merek melalui pengalaman dan interaksi langsung dengan audiens sasaran. Peserta akan memahami strategi aktivasi yang berdampak, kreatif, dan sesuai dengan perilaku konsumen digital saat ini.
Materi mencakup:

• Konsep dan tujuan brand activation.

• Integrasi antara komunikasi, promosi, dan pengalaman merek.

• Peran event, digital campaign, dan experiential marketing.

• Pengukuran efektivitas aktivitas aktivasi dan engagement.

Sesi 4: Integrating Brand Communication and Corporate Reputation
Sebagai penutup, peserta akan mempelajari bagaimana menjaga kesinambungan antara identitas merek dan reputasi korporasi secara menyeluruh.
Topik meliputi:

• Sinkronisasi pesan merek dan komunikasi korporasi.

• Membangun hubungan emosional dengan pelanggan dan publik.

• Penguatan nilai merek dalam situasi krisis dan perubahan pasar.

• Penyusunan brand communication roadmap dan rencana implementasi jangka panjang.

Metode Pelatihan

Pelatihan diselenggarakan dengan pendekatan interaktif dan berbasis pengalaman nyata melalui:

• Ceramah interaktif dan diskusi strategis.

• Studi kasus merek nasional dan global.

• Workshop dan latihan penyusunan brand identity system.

• Simulasi brand activation campaign.

• Evaluasi rencana dan umpan balik langsung dari fasilitator.

Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti pelatihan ini, peserta akan mampu untuk:

• Merancang strategi pembangunan identitas merek yang kuat dan berkarakter.

• Mengintegrasikan elemen komunikasi merek ke dalam strategi bisnis.

• Melaksanakan brand activation dengan pendekatan kreatif dan efektif.

• Meningkatkan engagement konsumen melalui pengalaman merek yang konsisten.

• Menjaga keselarasan antara citra merek dan reputasi korporasi.

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD .

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com