Integrated Marketing Communication (IMC) Training

Komunikasi pemasaran berkembang semakin kompleks. Konsumen terpapar banyak pesan dan berbagai kanal komunikasi yang beragam. Agar perusahaan dapat tampil konsisten, strategi yang terintegrasi diperlukan untuk menyatukan pesan, media, dan aktivitas pemasaran. Karena itu, Integrated Marketing Communication Training dirancang untuk membekali peserta dengan kemampuan mengelola komunikasi pemasaran secara efektif.

Pelatihan ini mengarahkan peserta memahami bagaimana riset komunikasi pemasaran menjadi dasar penentuan strategi dan integrasi berbagai kanal komunikasi. Selain itu, peserta belajar menyusun pesan yang kuat, relevan, dan konsisten dengan identitas serta tujuan pemasaran. Pendekatan ini memastikan aktivitas pemasaran tidak berjalan secara terpisah, tetapi saling menguatkan.

Selanjutnya, peserta mempelajari perencanaan taktis dan strategi IMC yang menggabungkan advertising, personal selling, direct marketing, sales promotion, dan marketing public relations. Program ini juga menekankan praktik langsung agar peserta mampu menyusun rencana IMC yang dapat diterapkan di lingkungan kerja.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Marketing Communication

• Public Relations & Corporate Communication

• Brand Manager

• Sales & Business Development

• Professional yang terlibat dalam komunikasi pemasaran

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami konsep IMC secara komprehensif

• Melakukan riset pemasaran untuk mendukung strategi komunikasi

• Menentukan tujuan dan KPI IMC secara jelas

• Menyusun pesan pemasaran yang konsisten

• Mengintegrasikan kanal IMC dalam strategi terpadu

• Merancang rencana IMC berdasarkan praktik industri

Outline Pelatihan

Hari Pertama

Sesi 1: Konsep Dasar Integrated Marketing Communication (IMC)

Sesi ini memberikan pemahaman menyeluruh mengenai IMC dan bagaimana perusahaan menciptakan komunikasi pemasaran yang konsisten.

Materi:

• Pengertian dan prinsip IMC

• Mengapa diperlukan pendekatan terpadu

• Konsistensi pesan dalam multi-channel

• Peran IMC terhadap brand equity

• Struktur dasar IMC modern

Sesi 2: Riset Marketing Communication untuk Perencanaan IMC

Sesi ini membantu peserta memahami cara mengumpulkan dan menganalisis data untuk kebutuhan penyusunan strategi IMC.

Materi:

• Jenis riset komunikasi pemasaran

• Analisis target audience

• Analisis kompetitor dan peta pesan

• Consumer insight dan kebutuhan pelanggan

• Pemanfaatan data untuk strategi komunikasi

Sesi 3: Penetapan Tujuan dan KPI dalam IMC

Sesi ini membahas cara merumuskan tujuan komunikasi pemasaran yang jelas, realistis, dan dapat diukur.

Materi:

• Model tujuan IMC (awareness – interest – desire – action)

• Perumusan KPI yang relevan dengan kanal IMC

• Penetapan target berdasarkan segmentasi

• Kesesuaian tujuan dengan brand dan bisnis

• Template penyusunan tujuan komunikasi

Sesi 4: Penyusunan Pesan Strategis dalam Komunikasi Pemasaran

Sesi ini membantu peserta membangun pesan pemasaran yang kuat dan mudah diingat.

Materi:

• Struktur pesan pemasaran

• Emotional vs rational appeal

• Value proposition dan key message

• Storytelling dalam IMC

• Penyusunan pesan untuk berbagai audiens

Hari Kedua

Sesi 5: Mode IMC dan Integrasi Kanal Komunikasi

Sesi ini menggambarkan bagaimana berbagai kanal pemasaran diintegrasikan dalam satu strategi yang konsisten.

Materi:

• Advertising

• Personal Selling

• Direct Marketing

• Sales Promotion

• Marketing Public Relations

• Integrasi pesan dan visual antar kanal

Sesi 6: Taktik IMC dan Perencanaan Komunikasi Terpadu

Sesi ini menjelaskan penerapan strategi IMC dalam bentuk taktik yang terukur dan sinkron.

Materi:

• Pemilihan kanal berdasarkan perilaku konsumen

• Alur komunikasi lintas channel

• Penentuan budget dan alokasi media

• Penguatan pesan dalam berbagai platform

• Pemetaan kegiatan IMC

Sesi 7: Penyusunan Strategi IMC Secara Sistematis

Sesi ini mengarahkan peserta merancang strategi IMC yang siap diimplementasikan.

Materi:

• Analisis situasi dan tujuan

• Perumusan strategi

• Penentuan taktik dan channel

• Penyusunan timeline IMC

• Penyusunan rencana implementasi

Sesi 8: Praktik dan Simulasi Penyusunan IMC

Pada sesi ini, peserta mempraktikkan penyusunan strategi IMC berdasarkan studi kasus.

Materi:

• Identifikasi masalah

• Penyusunan pesan utama

• Penentuan channel dan aktivitas

• Penyusunan mini-IMC plan

• Presentasi kelompok dan umpan balik

Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti pelatihan, peserta mampu:

• Memahami IMC secara strategis dan operasional

• Melakukan riset pemasaran yang relevan

• Menyusun tujuan dan KPI IMC yang terukur

• Mengembangkan pesan pemasaran yang kuat

• Menyusun rencana IMC terpadu

• Mengimplementasikan IMC dalam kegiatan pemasaran

Metode Pelatihan

• Presentasi Interaktif

• Studi Kasus IMC

• Workshop Penyusunan Pesan

• Simulasi Penyusunan IMC Plan

• Diskusi dan Evaluasi Praktik

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com