New Product Marketing Plan

Peluncuran produk baru membutuhkan proses perencanaan yang matang agar mampu menjawab kebutuhan pasar dan bersaing secara efektif. Tanpa strategi yang jelas, produk akan sulit menembus pasar, tidak memiliki positioning, serta gagal menarik perhatian konsumen. Karena itu, perusahaan membutuhkan New Product Marketing Plan yang terstruktur, terukur, dan berbasis riset.

Pelatihan ini memberikan pemahaman mendalam mengenai bagaimana menyusun rencana pemasaran produk baru dari hulu ke hilir. Peserta belajar melakukan riset pasar, menganalisis kompetitor, menentukan target konsumen, merumuskan unique value proposition, menyusun pesan pemasaran, memilih kanal promosi, menyusun rencana komunikasi, hingga merancang strategi peluncuran (launching plan).
Program ini juga menekankan pendekatan praktis sehingga peserta dapat membangun dokumen New Product Marketing Plan yang siap digunakan.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Marketing Team

• Product Development

• Brand Manager

• Sales & Business Development

• UMKM dan Startup Founder

• Corporate Communication

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami konsep New Product Marketing Plan

• Melakukan riset pasar dan analisis kompetitif

• Mengembangkan positioning dan value proposition produk

• Menentukan target konsumen secara akurat

• Menyusun pesan, kanal, dan materi pemasaran

• Merancang taktik launching produk baru

• Menyusun rencana pemasaran terukur dan implementatif

Outline Pelatihan

HARI PERTAMA – Analisis dan Perencanaan Strategis

Sesi 1: Konsep Dasar New Product Marketing Plan

Pengantar mengenai proses perencanaan pemasaran produk baru.

Sub-outline:

• Pentingnya rencana pemasaran dalam peluncuran produk

• Kaitan antara strategi marketing dan strategi bisnis

• Tahapan end-to-end New Product Marketing Plan

• Contoh kasus keberhasilan dan kegagalan peluncuran produk

Sesi 2: Riset Pasar, Tren, dan Analisis Kompetitor

Fokus pada pemahaman pasar sebagai fondasi strategi.

Sub-outline:

• Identifikasi kebutuhan pasar dan peluang produk

• Analisis tren industri dan perilaku konsumen

• Metode analisis kompetitor (fitur, harga, promosi, distribusi)

• Menilai kekuatan dan kelemahan produk sebelum launching

• Latihan: membuat mini-market research

Sesi 3: Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP)

Menentukan target konsumen secara akurat.

Sub-outline:

• Segmentasi demografis, psikografis, dan perilaku

• Menentukan target konsumen utama

• Perumusan positioning produk

• Merumuskan Unique Selling Proposition (USP)

• Latihan: menyusun STP untuk produk baru

Sesi 4: Value Proposition dan Strategi Produk

Membangun solusi produk yang menjawab kebutuhan pasar.

Sub-outline:

• Menyusun value proposition yang relevan

• Diferensiasi produk dan manfaat utama

• Fitur inti, fitur tambahan, dan bukti pendukung

• Menentukan pesan utama produk dari sisi nilai

• Latihan: value proposition canvas

HARI KEDUA – Komunikasi, Eksekusi, dan Launching

Sesi 5: Strategi Pesan dan Creative Marketing Approach

Membentuk pesan pemasaran yang kuat dan konsisten.

Sub-outline:

• Menyusun key message untuk konsumen target

• Bahasa komunikasi yang tepat untuk kategori produk

• Creative direction untuk kampanye

• Menentukan CTA (call-to-action) yang tepat

• Latihan: menulis pesan pemasaran produk baru

Sesi 6: Channel Strategy dan Integrasi Promosi

Menentukan kanal pemasaran yang paling relevan.

Sub-outline:

• Kanal digital: social media, website, ads, email

• Kanal offline: event, retail, brochure, direct sales

• Integrasi kanal untuk efektivitas promosi

• Channel mapping berdasarkan perilaku audiens

• Latihan: menentukan kanal prioritas untuk launching

Sesi 7: Marketing Tactics, Campaign Planning, dan Materi Promosi

Merancang kegiatan promosi produk baru.

Sub-outline:

• Aktivitas awareness, engagement, dan conversion

• Rencana kampanye sebelum–saat–sesudah peluncuran

• Materi promosi: teaser, countdown, product reveal

• Menyusun kalender promosi

• Latihan: membuat mini-campaign plan

Sesi 8: Launching Plan, Monitoring, dan Evaluasi

Mengintegrasikan rencana menjadi strategi peluncuran.

Sub-outline:

• Struktur rencana peluncuran produk

• Menentukan KPI pemasaran produk baru

• Monitoring performa kampanye

• Evaluasi dan tindakan perbaikan

• Workshop: menyusun New Product Marketing Plan final

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Menyusun rencana pemasaran produk baru end-to-end

• Menganalisis pasar dan memastikan product–market fit

• Menentukan target konsumen dan positioning efektif

• Menyusun pesan dan strategi komunikasi

• Mengembangkan kampanye peluncuran produk

• Membuat dokumen New Product Marketing Plan siap pakai

Metode Pelatihan

• Presentasi interaktif

• Analisis studi kasus

• Workshop perencanaan

• Latihan penyusunan pesan

• Simulasi kampanye produk

• Penyusunan rencana final

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com