Brand Management & Brand Building

Pengelolaan merek merupakan elemen strategis dalam pemasaran modern. Merek yang kuat tidak hanya membedakan perusahaan dari kompetitor, tetapi juga menciptakan nilai yang berkelanjutan bagi pelanggan dan pemangku kepentingan.

Program Brand Management & Brand Building dirancang untuk memberikan kerangka kerja yang jelas dalam merumuskan strategi merek, mulai dari analisis merek, pengembangan identitas, penentuan positioning, penyelarasan komunikasi, hingga evaluasi ekuitas merek. Pelatihan menyajikan konsep-konsep formal yang relevan, disertai pendekatan praktis agar peserta dapat menerapkannya dalam konteks bisnis masing-masing.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Brand Manager dan Brand Executive

• Marketing Manager dan Marketing Supervisor

• Business Development Manager

• Communication Specialist

• Pemilik usaha yang ingin membangun merek jangka panjang

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami prinsip utama Brand Management & Brand Building

• Melakukan analisis merek secara sistematis

• Menetapkan positioning merek yang konsisten

• Menyusun strategi penguatan identitas dan pengalaman merek

• Melakukan evaluasi terhadap performa dan ekuitas merek

Outcome Pelatihan

• Penyelarasan strategi merek dengan strategi bisnis perusahaan

• Peningkatan konsistensi identitas dan komunikasi merek

• Penguatan brand equity melalui langkah terukur

• Peningkatan kemampuan merumuskan strategi pembangunan merek

• Implementasi program branding yang lebih efektif dan terarah

Outline Materi

Hari ke-2

Konsep Dasar Brand Management

• Definisi dan ruang lingkup manajemen merek

• Elemen utama pembentuk merek

• Peran merek dalam strategi bisnis dan pemasaran

Analisis Merek & Brand Audit

• Analisis identitas, citra, dan persepsi merek

• Evaluasi kompetitor dan posisi merek

• Identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman (Brand SWOT)

Strategi Positioning Merek

• Prinsip penyusunan positioning yang relevan dan berkelanjutan

• Perumusan proposisi nilai merek

• Diferensiasi merek yang jelas dan konsisten

Arsitektur & Portofolio Merek

• Penentuan struktur merek (branded house, house of brands, sub-brand)

• Peran setiap merek dalam portofolio

• Konsistensi identitas di berbagai lini produk

Hari ke-2

Pengembangan Identitas Merek

• Pengembangan elemen identitas (visual, verbal, personality)

• Penyelarasan identitas dengan positioning

• Prinsip penggunaan pedoman identitas merek

Strategi Komunikasi Merek

• Penentuan pesan utama merek

• Penggunaan kanal komunikasi untuk memperkuat ekuitas merek

• Konsistensi pesan dalam kampanye pemasaran

Pengalaman Merek & Pengelolaan Touchpoint

• Pengelolaan pengalaman merek di seluruh titik kontak

• Integrasi layanan, komunikasi, dan perilaku karyawan

• Penguatan persepsi merek melalui pengalaman pelanggan

Evaluasi Ekuitas Merek

• Pengukuran brand awareness, brand loyalty, dan perceived quality

• Indikator keberhasilan jangka pendek dan jangka panjang

• Evaluasi dan perbaikan berkelanjutan dalam pengelolaan merek

Metode Pelatihan

• Studi kasus pengelolaan merek

• Analisis brand audit

• Workshop penyusunan positioning dan identitas merek

• Diskusi terarah dan review instruktur

• Template praktis untuk implementasi strategi merek

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional. Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com