Employee Branding Strategy Training

Dalam era digital dan keterbukaan informasi, reputasi perusahaan tidak hanya dibangun melalui produk atau layanan, tetapi juga melalui citra dan perilaku karyawan. Karyawan kini menjadi wajah dan suara perusahaan yang paling dipercaya publik. Mereka tidak sekadar bekerja untuk organisasi, tetapi juga mewakili nilai, budaya, dan identitas merek dalam setiap interaksi — baik di dunia nyata maupun media digital.

Pelatihan Employee Branding Strategy Training ini dirancang untuk membantu organisasi membangun strategi terencana yang menjadikan karyawan sebagai brand ambassador otentik dan berpengaruh. Dengan memadukan konsep brand communication, internal engagement, digital advocacy, dan leadership alignment, pelatihan ini memperkuat kemampuan peserta dalam menciptakan dan mempertahankan reputasi perusahaan dari dalam.

Melalui kombinasi teori, studi kasus, dan praktik langsung, peserta akan belajar bagaimana mengubah potensi karyawan menjadi kekuatan komunikasi korporat yang berkelanjutan. Dengan demikian, perusahaan dapat membangun reputasi yang autentik, humanis, dan relevan dengan ekspektasi publik masa kini.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Tujuan Pelatihan

Setelah mengikuti Employee Branding Strategy Training, peserta akan mampu:

• Memahami konsep dan prinsip dasar employee branding serta relevansinya dengan reputasi organisasi.

• Menyusun strategi komunikasi internal untuk membangun identitas merek karyawan.

• Membangun budaya organisasi yang mendukung peran karyawan sebagai brand ambassador.

• Mengoptimalkan media digital dan sosial untuk memperkuat employee advocacy.

• Mengukur dampak program employee branding terhadap reputasi dan engagement karyawan.

Sasaran Peserta

Pelatihan ini dirancang untuk:

• Profesional Public Relations (PR), Corporate Communication, dan Human Resources (HR).

• Tim Employer Branding, Internal Communication, dan Corporate Culture.

• Manajer SDM, pimpinan unit, serta staf yang terlibat dalam komunikasi internal.

• Konsultan dan praktisi komunikasi yang ingin memperdalam strategi brand advocacy.

Metode Pelatihan

Pelatihan Employee Branding Strategy menggunakan pendekatan strategic thinking & experiential learning, yang mencakup:

• Interactive lecture untuk membahas teori dan konsep branding modern.

• Studi kasus perusahaan nasional dan global dengan praktik terbaik.

• Workshop penyusunan strategi komunikasi dan kampanye internal.

• Simulasi pembuatan konten dan digital advocacy.

• Coaching session untuk membahas penerapan nyata di organisasi peserta.

Struktur Program Pelatihan

Hari Pertama – Fondasi dan Strategi Employee Branding

Memberikan pemahaman mendalam tentang peran strategis karyawan dalam membangun reputasi organisasi, serta melatih peserta dalam merancang strategi employee branding yang kuat dan relevan.

Sesi 1: Understanding Employee Branding and Its Strategic Value

Sesi ini membahas definisi, konsep, dan nilai strategis employee branding dalam konteks komunikasi korporat. Peserta juga akan meninjau hubungan erat antara corporate brand, employer brand, dan employee brand.

Topik pembahasan:

• Konsep dasar dan pentingnya employee branding dalam reputasi organisasi.
• Keterkaitan antara corporate brand, employer brand, dan employee brand.
• Peran karyawan sebagai representasi nilai dan identitas perusahaan.
• Studi kasus: Strategi sukses perusahaan global dalam membangun reputasi melalui karyawan.

Sesi 2: Internal Culture as the Foundation of Employee Brand

Budaya organisasi yang kuat adalah pondasi bagi citra karyawan yang autentik. Sesi ini berfokus pada cara mengintegrasikan nilai merek dengan perilaku sehari-hari di tempat kerja.

Topik pembahasan:

• Membangun budaya kerja yang selaras dengan identitas merek perusahaan.
• Strategi komunikasi nilai dan budaya organisasi ke seluruh lini karyawan.
• Sinergi antara HR, PR, dan pimpinan dalam brand alignment.
• Workshop: Mendefinisikan core values yang mencerminkan karakter merek perusahaan.

Sesi 3: Designing Employee Branding Strategy

Peserta akan mempelajari cara menyusun strategi employee branding yang terukur dan berorientasi hasil. Melalui latihan praktis, mereka akan membuat employee journey map untuk memahami pengalaman karyawan secara menyeluruh.

Topik pembahasan:

• Langkah-langkah penyusunan strategi employee branding.
• Identifikasi target persona dan penyusunan pesan utama untuk audiens internal.
• Perancangan employee journey dalam konteks branding dan engagement.
• Exercise: Membuat peta strategi employee branding berdasarkan kondisi organisasi peserta.

Hari Kedua – Implementasi, Digital Advocacy, dan Evaluasi

Melatih peserta dalam mengelola komunikasi, membangun advokasi digital, serta mengevaluasi efektivitas program employee branding secara berkelanjutan.

Sesi 4: Communication & Content Strategy for Employee Branding

Sesi ini membahas strategi komunikasi internal dan eksternal yang dapat mendorong partisipasi karyawan. Peserta akan belajar mengembangkan konten yang relevan dan autentik untuk memperkuat employee voice.

Topik pembahasan:

• Penyusunan pesan dan narasi yang mendorong partisipasi karyawan.
• Strategi kampanye internal dan storytelling digital.
• Pemanfaatan media sosial dan intranet untuk employee advocacy.
• Workshop: Membuat rencana konten kampanye digital untuk employee branding.

Sesi 5: Building Employee Advocacy in the Digital Age

Karyawan adalah influencer paling kredibel bagi perusahaan. Sesi ini membahas cara membangun advokasi digital yang etis, inspiratif, dan berkelanjutan.

Topik pembahasan:

• Peran media sosial dalam membangun kepercayaan publik melalui karyawan.
• Etika dan kebijakan komunikasi digital (social media guideline).
• Cara melatih dan memotivasi karyawan menjadi brand spokesperson.
• Simulasi: Membangun program “Employee as Influencer.”

Sesi 6: Measuring and Sustaining Employee Branding Impact

Evaluasi menjadi tahap penting untuk menjaga keberlanjutan strategi. Peserta akan belajar menggunakan alat ukur berbasis data dan narasi untuk menilai efektivitas program.

Topik pembahasan:

• Indikator utama: awareness, engagement, advocacy, reputation.
• Penggunaan tools pengukuran seperti survei, social listening, dan analytics.
• Strategi mempertahankan semangat partisipasi jangka panjang.
• Diskusi akhir: Integrating Employee Branding into Corporate Strategy.

Outcome Pelatihan

Setelah menyelesaikan pelatihan ini, peserta akan mampu:

• Merancang strategi employee branding yang relevan dan berkelanjutan.

• Mengintegrasikan komunikasi internal, HR, dan reputasi perusahaan.

• Membangun budaya kerja yang mendukung peran karyawan sebagai duta merek.

• Mengoptimalkan media digital untuk memperluas jangkauan komunikasi karyawan.

• Mengukur dampak nyata employee advocacy terhadap reputasi organisasi.

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Akses penggunaan meeting room eksklusif di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com