Building Brand Identity and Activation Training

Identitas merek menentukan bagaimana sebuah perusahaan dipersepsikan oleh publik. Tanpa identitas yang jelas, konsisten, dan relevan, pesan perusahaan mudah terpecah, bahkan kehilangan daya tarik di mata pelanggan. Karena itu, Building Brand Identity and Activation Training dirancang untuk membantu peserta menyusun identitas merek secara utuh dan menerapkannya dalam berbagai program aktivasi.

Pelatihan ini mengarahkan peserta memahami fondasi identitas merek, mulai dari nilai inti, kepribadian, positioning, hingga diferensiasi. Selain itu, peserta mempelajari teknik menyusun pesan yang strategis, konsisten, dan relevan bagi audiens target. Pendekatan ini memastikan merek memiliki karakter yang jelas dan mudah dikenali.

Selanjutnya, peserta mempelajari cara menerapkan identitas merek ke dalam aktivitas visual, komunikasi, dan program aktivasi di kanal digital maupun offline. Dengan pemahaman tersebut, perusahaan dapat memperkuat kehadiran merek dan mendorong engagement yang lebih baik.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Brand & Marketing Communication

• Corporate Communication

• Product Manager

• Creative & Content Team

• Professional yang ingin meningkatkan kemampuan branding

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami konsep dan struktur identitas merek

• Menyusun brand core, personality, dan positioning

• Mengembangkan pesan utama dan story merek

• Menghubungkan identitas dengan elemen visual

• Merancang brand activation yang terarah dan kreatif

• Mengukur keberhasilan aktivasi merek secara terstruktur

Outline Pelatihan

Hari Pertama

Sesi 1: Konsep Dasar Brand & Peran Identitas Merek

Sesi pembuka ini memberikan pemahaman menyeluruh tentang cara identitas merek membentuk persepsi publik. Selain itu, peserta mempelajari struktur utama pembentuk identitas.

• Definisi brand dan perbedaannya dengan branding

• Fungsi identitas dalam diferensiasi

• Elemen utama pembentuk persepsi merek

• Brand consistency dan pengaruhnya

• Studi contoh brand yang kuat

Sesi 2: Brand Core – Values, Purpose, Vision, dan Positioning

Sesi ini membahas pondasi strategis identitas merek. Selain itu, peserta mempelajari bagaimana brand core menjadi acuan seluruh aktivitas komunikasi.

• Brand values dan pengaruhnya pada perilaku

• Brand purpose yang relevan dan bermakna

• Visi merek dan arah jangka panjang

• Brand positioning & diferensiasi pasar

• Template brand core

Sesi 3: Brand Personality dan Brand Tone of Voice

Sesi ini membantu peserta membangun karakter dan gaya komunikasi merek. Selain itu, peserta mempelajari hubungan antara kepribadian merek dan narasi komunikasi.

• Personality traits (strategic brand personality model)

• Karakter emosional dan rasional merek

• Tone of voice berdasarkan karakter merek

• Contoh ekspresi tone of voice

• Konsistensi karakter antar kanal

Sesi 4: Brand Story, Key Messages, dan Komunikasi Strategis

Sesi ini membimbing peserta menyusun pesan yang merepresentasikan identitas merek. Selain itu, peserta melihat bagaimana pesan dapat diterjemahkan ke berbagai bentuk komunikasi.

• Prinsip pesan yang kuat dan konsisten

• Brand story structure

• Key messages untuk target audiens

• Messaging pyramid

• Contoh brand story yang efektif

Hari Kedua

Sesi 5: Visual Brand Identity & Implementasinya

Sesi ini membantu peserta memahami bagaimana karakter merek diterjemahkan ke identitas visual. Selain itu, peserta mempelajari prinsip konsistensi visual.

• Logo, warna, tipografi, dan elemen visual

• Visual system dan grid identity

• Penggunaan visual di kanal digital & offline

• Brand guideline dan brand manual

• Contoh implementasi visual yang konsisten

Sesi 6: Brand Activation Strategy & Creative Approach

Sesi ini membahas cara menciptakan aktivitas yang membuat merek lebih hidup. Selanjutnya, peserta mempelajari format aktivasi yang relevan.

• Konsep brand activation

• Aktivasi digital, offline, dan hybrid

• Kreativitas berbasis brand personality

• Aktivasi melalui kampanye, event, dan komunitas

• Studi kasus brand activation

Sesi 7: Integrasi Brand Identity dalam Kampanye Komunikasi

Sesi ini mengarahkan peserta mengintegrasikan identitas dalam kampanye pemasaran. Selain itu, peserta memahami sinkronisasi antara pesan, visual, dan format kampanye.

• Struktur kampanye berbasis brand identity

• Integrasi konten, pesan, dan visual

• Pemilihan kanal dan taktik kampanye

• Menghubungkan brand dengan customer journey

• Template integrasi kampanye

Sesi 8: KPI, Evaluasi, dan Penguatan Brand Activation

Sebagai penutup, peserta mempelajari cara mengukur dampak aktivasi merek. Dengan demikian, aktivitas branding dapat terus diperbaiki.

• KPI aktivitas merek

• Pengukuran awareness, engagement, dan perception

• Evaluasi program aktivasi

• Optimasi strategi berdasarkan data

• Laporan evaluasi brand activation

Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti pelatihan, peserta mampu:

• Menyusun identitas merek secara lengkap

• Menerjemahkan identitas ke dalam pesan dan visual

• Merancang brand activation yang relevan dan kreatif

• Menghubungkan identitas dengan kampanye komunikasi

• Mengukur efektivitas aktivasi merek secara profesional

Metode Pelatihan

• Presentasi Interaktif

• Studi Kasus Brand

• Workshop Penyusunan Brand Core

• Simulasi Brand Activation

• Penyusunan Draft Brand Identity

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com