Corporate Branding Strategy Training

Dalam lanskap bisnis modern, reputasi perusahaan tidak lagi dibangun oleh aktivitas pemasaran semata, tetapi oleh kekuatan identitas merek yang mampu menciptakan persepsi dan kepercayaan. Perusahaan membutuhkan pendekatan yang lebih terarah, terutama ketika berupaya menjaga konsistensi pesan di tengah kompetisi dan ekspektasi publik yang semakin tinggi. Corporate Branding Strategy Training hadir untuk menjawab kebutuhan tersebut dengan memberikan pemahaman menyeluruh mengenai konsep dasar hingga strategi lanjutan dalam pengelolaan merek corporate.

Melalui pelatihan ini, peserta mempelajari bagaimana posisi brand perusahaan dapat dibangun, dikomunikasikan, dan diperkuat. Selain itu, program ini memberikan gambaran tentang bagaimana brand dapat diterjemahkan ke dalam budaya organisasi, pengalaman publik, serta identitas visual yang berdampak. Dengan bekal pendekatan strategis ini, perusahaan mampu mempertahankan diferensiasi yang relevan dan memperkuat citra jangka panjang.

Pelatihan ini juga membimbing peserta memahami strategi implementasi branding melalui berbagai touchpoint perusahaan. Selanjutnya, peserta diperkenalkan pada metode monitoring brand yang memastikan identitas perusahaan tetap konsisten dan adaptif terhadap perubahan. Secara keseluruhan, program ini membantu perusahaan membangun fondasi branding yang kuat, selaras dengan tujuan bisnis, dan berorientasi jangka panjang.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

Pelatihan ini ideal untuk:

• Tim Corporate Communication, PR, Branding, dan Marketing

• Manager atau Leader yang mengelola identitas dan reputasi perusahaan

• Divisi internal yang menangani komunikasi publik

• Profesional yang terlibat dalam pengembangan strategi brand korporasi

Tujuan Pelatihan

Pelatihan ini bertujuan agar peserta mampu:

• Memahami prinsip dasar branding korporasi dan implikasinya

• Menyusun strategi positioning dan diferensiasi brand

• Mengembangkan identitas visual dan verbal brand secara konsisten

• Mengintegrasikan branding ke seluruh touchpoint perusahaan

• Melakukan evaluasi dan monitoring brand secara berkala

Outline Pelatihan 

Hari Pertama – Fondasi, Identitas, dan Positioning Brand Korporasi

Sesi 1: Peran Branding Korporasi dalam Reputasi Modern

Sesi pembuka membantu peserta memahami mengapa branding menjadi fondasi identitas perusahaan. Selain itu, peserta melihat hubungan antara reputasi, nilai, dan persepsi publik terhadap perusahaan.

• Konsep dasar corporate branding

• Perbedaan corporate brand vs. product brand

• Fungsi branding dalam reputasi perusahaan

• Brand equity dan brand trust

• Studi singkat tentang brand korporasi global

Sesi 2: Identitas Korporasi dan Elemen Pembentuknya

Setelah memahami konteks branding, peserta mempelajari komponen identitas yang membangun citra korporasi. Selanjutnya, peserta melihat bagaimana identitas tersebut diterjemahkan ke berbagai medium komunikasi.

• Nilai perusahaan sebagai dasar identitas

• Brand personality, brand voice, dan brand attributes

• Elemen visual brand: logo, warna, tipografi, style

• Identitas verbal dan messaging framework

• Prinsip konsistensi identitas

Sesi 3: Positioning dan Diferensiasi Brand Perusahaan

Sesi ini membahas cara membangun posisi merek agar relevan dan kompetitif. Selain itu, peserta melihat bagaimana perusahaan dapat membangun citra yang berbeda dan mudah dikenali.

• Teknik menentukan positioning perusahaan

• Analisis kompetitor dan peluang diferensiasi

• Pemetaan persepsi (perceptual mapping)

• Penyusunan brand essence statement

• Template positioning korporasi

Sesi 4: Strategi Komunikasi Brand Korporasi

Sesi ini menekankan pentingnya konsistensi komunikasi dalam menjaga citra brand. Selanjutnya, peserta memahami bagaimana pesan brand mengalir ke berbagai kanal internal maupun eksternal.

• Komunikasi internal untuk memperkuat brand culture

• Komunikasi eksternal berbasis strategi brand

• Penyusunan key messages korporasi

• Pengelolaan brand touchpoint utama

• Contoh strategi komunikasi brand yang efektif

Hari Kedua – Implementasi, Aktivasi, dan Monitoring Brand Korporasi

Sesi 5: Brand Activation dan Implementasi Strategi Branding

Sesi ini membantu peserta mengimplementasikan strategi brand melalui aktivitas perusahaan. Selain itu, peserta memahami cara menciptakan pengalaman yang selaras dengan identitas perusahaan.

• Prinsip brand activation

• Aktivasi internal: budaya perusahaan & employee branding

• Aktivasi eksternal: kampanye, PR, CSR, event

• Integrasi branding dalam customer experience

• Contoh aktivasi brand yang berhasil

Sesi 6: Brand Governance dan Pengendalian Konsistensi

Untuk menjaga keberlangsungan brand, perusahaan membutuhkan pedoman yang jelas. Sesi ini membahas cara mengontrol konsistensi di seluruh lini perusahaan.

• Brand guidelines dan brand book

• Governance model: sentralisasi vs. desentralisasi

• Proses approval dokumen brand

• Pengelolaan penggunaan logo dan identitas visual

• Audit konsistensi brand

Sesi 7: Digital Branding dan Kehadiran Korporasi di Ranah Online

Peserta mempelajari cara memperkuat citra brand melalui kanal digital. Selain itu, sesi ini menekankan pentingnya pengalaman publik di ruang digital.

• Digital brand presence

• Pengelolaan kanal digital perusahaan

• Peran website & sosial media dalam branding

• Strategi storytelling digital

• Optimasi kredibilitas dan trust online

Sesi 8: Evaluasi Branding dan Monitoring Persepsi Publik

Sesi penutup difokuskan pada evaluasi efektivitas brand perusahaan. Dengan pendekatan ini, peserta memahami bagaimana persepsi publik dapat diukur secara berkala.

• Indikator evaluasi brand

• Brand performance metrics

• Monitoring sentimen publik

• Analisis gap brand image vs. brand identity

• Penyusunan laporan evaluasi branding

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Menyusun strategi branding korporasi yang terarah

• Mengelola identitas visual dan verbal dengan konsisten

• Membangun positioning yang relevan dan kompetitif

• Mengimplementasikan branding dalam seluruh aktivitas perusahaan

• Melakukan pengukuran dan evaluasi brand secara sistematis

Metode Pelatihan

• Presentasi Interaktif

• Diskusi Kelompok

• Studi Kasus

• Simulasi Penyusunan Brand

• Evaluasi dan Review

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com