Keberhasilan strategi digital sangat ditentukan oleh kualitas riset. Perubahan perilaku pencarian, interaksi digital, pergeseran platform, serta kompetisi yang semakin ketat mengharuskan perusahaan memahami pasar melalui data yang akurat dan metode yang sistematis. Tanpa riset digital yang tepat, strategi marketing mudah salah arah dan tidak efektif.

Pelatihan Digital Marketing Research dirancang untuk membantu peserta memahami bagaimana riset digital dilakukan mulai dari analisis tren pasar, pemetaan audiens, identifikasi perilaku pencarian, pemantauan kompetitor, hingga penggunaan data digital untuk menghasilkan insight strategis. Peserta akan diperkenalkan pada berbagai tools yang umum digunakan dalam riset pemasaran digital.

Pendekatan pelatihan menggabungkan landasan akademik pemasaran dengan praktik yang dapat langsung diterapkan, sehingga peserta mampu membuat rekomendasi strategi berdasarkan hasil riset yang terukur.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Marketing & Digital Marketing

• Brand Strategist

• Social Media Specialist

• Business Development

• Corporate Communication

• Entrepreneur yang memerlukan riset digital

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami peran riset dalam strategi marketing digital

• Melakukan riset audiens dan perilaku digital

• Menggunakan tools riset untuk memahami tren dan peluang pasar

• Melakukan riset kompetitor digital secara sistematis

• Mengolah data digital untuk analisis dan insight

• Menyusun rekomendasi berdasarkan riset digital

• Membuat laporan Digital Marketing Research yang aplikatif

Outline Pelatihan

Hari Pertama

Sesi 1: Fundamental Digital Marketing Research

Sesi ini memperkenalkan konsep riset digital dan relevansinya bagi strategi pemasaran.

Materi:

• Peran riset dalam digital marketing

• Jenis riset: eksploratif, deskriptif, prediktif

• Sumber data digital: search data, social data, web data

• Hubungan riset dengan perencanaan kampanye

• Kerangka kerja riset digital

Sesi 2: Audience Research & Digital Behavior Insight

Fokus pada pemahaman audiens sebagai dasar strategi pemasaran digital.

Materi:

• Teknik analisis audiens

• Platform-based insights (Meta, TikTok, LinkedIn)

• Demografi, psikografi, dan digital behaviour

• Pain points & motivasi pencarian

• Praktik: menyusun audience persona berbasis data digital

Sesi 3: Keyword & Search Behaviour Research

Sesi ini menekankan pentingnya riset pencarian dalam digital marketing.

Materi:

• Analisis kata kunci dan niat pencarian

• Keyword mapping untuk funnel digital

• Tools: Google Keyword Planner, Google Trends, AnswerThePublic

• Menginterpretasi search demand

• Praktik: riset kata kunci untuk produk/jasa peserta

Sesi 4: Market Trends & Opportunity Identification

Peserta mempelajari cara membaca tren pasar menggunakan data digital.

Materi:

• Analisis tren industri

• Google Trends untuk identifikasi perubahan pasar

• Mengukur popularitas topik

• Analisis gap dan peluang

• Praktik: membuat tren insight sheet

Hari Kedua

Sesi 5: Digital Competitor Research & Benchmarking

Sesi ini mengajarkan cara memantau kompetitor di ranah digital.

Materi:

• Jenis riset kompetitor: konten, paid ads, website, social media

• Tools: SimilarWeb, SocialBlade, Meta Ad Library

• Benchmark KPI digital

• Analisis diferensiasi kompetitor

• Praktik: competitor audit sheet

Sesi 6: Content & Social Listening Research

Sesi ini membahas analisis sentimen, percakapan, dan konten digital.

Materi:

• Perilaku percakapan digital

• Analisis sentimen dan isu

• Tools: Brandwatch, Talkwalker (konsep), HypeAuditor (analisis mikro)

• Analisis konten: tema, tone, engagement

• Praktik: membuat social listening mini-report

Sesi 7: Data Analysis for Digital Marketing Research

Sesi ini menekankan pentingnya pengolahan data dan interpretasi insight.

Materi:

• Dasar analisis data digital

• Menggunakan Google Analytics 4 untuk memahami trafik

• Analisis performance: CTR, engagement, conversion

• Cara menyusun insight berbasis data

• Praktik: mini dashboard analitik digital

Sesi 8: Digital Marketing Research Plan & Reporting

Sesi puncak untuk menyusun laporan riset digital yang siap diterapkan.

Materi:

• Struktur laporan riset digital

• Rekomendasi berbasis insight

• Strategi prioritas berdasarkan data

• Penyusunan Digital Marketing Research Plan

• Presentasi peserta dan diskusi

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Melakukan riset digital secara terstruktur

• Menganalisis audiens dan perilaku pencarian

• Memahami kompetitor melalui data digital

• Menilai tren pasar dengan tools riset

• Menyusun insight dan rekomendasi strategi pemasaran digital

• Membuat laporan riset digital yang aplikatif

Metode Pelatihan

• Presentasi interaktif

• Latihan riset digital dengan tools

• Studi kasus

• Analisis data

• Workshop penyusunan riset

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com