Media Planning and Buying

Dalam era pemasaran modern, perencanaan dan pembelian media menjadi komponen kritis bagi efektivitas kampanye. Keberhasilan sebuah kampanye tidak hanya ditentukan oleh pesan kreatif, tetapi juga oleh kemampuan memilih media yang tepat, mengoptimalkan anggaran, menjangkau audiens ideal, dan mengevaluasi performa secara akurat.
Oleh karena itu, perusahaan membutuhkan kemampuan Media Planning and Buying yang mampu mengintegrasikan riset audiens, pemahaman kanal, strategi biaya, negosiasi media, serta optimasi lintas platform digital dan konvensional.

Pelatihan Media Planning and Buying Training dirancang untuk membekali peserta dengan kerangka kerja profesional dalam menyusun media plan, menentukan KPI, menghitung jangkauan dan frekuensi, memilih kanal prioritas, melakukan negosiasi harga media, hingga membaca laporan performa kampanye. Pendekatan pelatihan sangat aplikatif dan relevan dengan kebutuhan tim marketing, komunikasi, digital, serta brand manager.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

• Marketing & Brand Team

• Digital Marketing Specialist

• Media Planner / Media Buyer

• Corporate Communication

• Advertising Agency

• UMKM, startup, dan tim promosi

Tujuan Pelatihan

Peserta mampu:

• Memahami konsep Media Planning and Buying Training

• Melakukan riset audiens dan kebutuhan kampanye

• Menentukan channel strategy yang tepat

• Menyusun media objectives, KPI, dan KPI by channel

• Mengembangkan media mix digital dan konvensional

• Menentukan budget, frequency, reach, dan impression

• Melakukan proses media buying dan negosiasi

• Mengukur efektivitas kampanye dan melakukan optimasi

Outline Pelatihan

Hari Pertama

Sesi 1: Konsep Dasar Media Planning and Buying

Memahami peran media dalam kampanye pemasaran.

Sub-outline (Bahasa Indonesia):

• Fungsi media dalam sistem komunikasi pemasaran

• Perbedaan media planning dan media buying

• Hubungan media dengan pesan dan kreativitas

• Tantangan perencanaan media modern

• Contoh kampanye dengan media planning yang efektif

Sesi 2: Audience Insight dan Riset Media

Menentukan siapa audiens kampanye dan bagaimana mereka mengonsumsi media.

Sub-outline:

• Segmentasi audiens: demografi, psikografi, perilaku

• Mengidentifikasi media habit audiens

• Membaca data riset media (digital & konvensional)

• Menentukan target audiens utama dan pendukung

• Latihan: membuat audience profile untuk media plan

Sesi 3: Menyusun Media Objective, KPI, dan Strategi

Membuat tujuan media yang jelas, terukur, dan realistis.

Sub-outline:

• Media objectives: reach, awareness, engagement, traffic

• KPI per kanal: CPM, CPC, CTR, GRP, Frequency

• Menentukan strategi media: continuity, flighting, pulse

• Menyusun media funnel strategy

• Latihan: menentukan KPI untuk kampanye

Sesi 4: Media Mix Strategy (Digital + Konvensional)

Merancang komposisi media berdasarkan kebutuhan kampanye.

Sub-outline:

• Digital media: social media, search, display, video, affiliate

• Traditional media: TV, radio, OOH, print

• Menentukan prioritas kanal

• Integrasi media untuk komunikasi yang konsisten

• Latihan: menyusun media mix kampanye sederhana

Hari Pertama

Sesi 5: Media Buying Fundamentals

Dasar-dasar pembelian media dan mekanisme pricing.

Sub-outline:

• Proses pembelian media digital dan tradisional

• Mekanisme biaya: CPM, CPC, CPA, CPP, GRP

• Paket media, inventory, dan placement

• Cara memilih publisher atau vendor media

• Latihan: simulasi perhitungan biaya media

Sesi 6: Negosiasi dan Vendor Management

Meningkatkan efektivitas anggaran melalui negosiasi media.

Sub-outline:

• Teknik negosiasi dalam media buying

• Cara mengevaluasi penawaran media

• Strategi bundling dan bonus spot

• Pengelolaan vendor dan kontrak media

• Latihan: role-play negosiasi media

Sesi 7: Monitoring & Campaign Optimization

Cara memantau performa kampanye dan melakukan optimasi.

Sub-outline:

• Dashboard performa media

• Membaca data harian/mingguan

• Identifikasi media yang tidak efektif

• Strategi optimasi: bid, target, creative, placement

• Latihan: optimasi mini-campaign

Sesi 8: Evaluasi Kampanye dan Media Reporting

Menutup pelatihan dengan penyusunan laporan dan rekomendasi.

Sub-outline:

• Mengukur hasil: output, outcome, impact

• Menyusun media reporting: angka, insight, rekomendasi

• Analisis efektivitas anggaran

• Menyusun perbaikan kampanye berikutnya

• Workshop: membuat media plan & buying plan final

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Melakukan perencanaan media modern secara efektif

• Menganalisis perilaku audiens untuk strategi media

• Menyusun tujuan media dan KPI yang relevan

• Memilih kombinasi media paling efektif

• Melakukan pembelian media dan negosiasi vendor

• Mengoptimalkan kampanye saat berjalan

• Membuat laporan media yang komprehensif

Metode Pelatihan

• Presentasi interaktif

• Studi kasus kampanye media

• Latihan perhitungan media buying

• Simulasi negosiasi

• Penyusunan media plan

• Workshop evaluasi kampanye

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com