Strategic Brand Communication Training

Perubahan perilaku konsumen, kecepatan arus informasi, dan semakin banyaknya kanal komunikasi membuat perusahaan membutuhkan strategi komunikasi merek yang lebih fokus dan terarah. Keberhasilan sebuah merek kini sangat dipengaruhi oleh kemampuan organisasi membangun pesan yang konsisten dan relevan. Karena itu, Strategic Brand Communication Training dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam tentang bagaimana brand dapat dibentuk, dikomunikasikan, dan diperkuat melalui strategi komunikasi yang terintegrasi.

Pelatihan ini mengarahkan peserta memahami hubungan antara identitas merek, nilai perusahaan, dan ekspektasi publik. Selain itu, peserta mempelajari bagaimana brand messaging disusun dan diselaraskan agar menciptakan persepsi yang kuat. Pendekatan ini membantu peserta melihat bagaimana pesan merek perlu dikelola secara konsisten di berbagai platform komunikasi, termasuk kanal digital.

Selanjutnya, program ini membahas strategi komunikasi jangka panjang yang mendukung penguatan merek perusahaan. Peserta mempelajari cara menjaga konsistensi pesan di tengah dinamika persaingan pasar dan perubahan perilaku audiens. Dengan pengetahuan tersebut, organisasi dapat mengembangkan komunikasi merek yang mampu membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

Pelatihan ini ideal bagi:

• Tim Branding, Corporate Communication, Public Relations, dan Marketing

• Profesional yang menangani strategi narasi dan identitas merek

• Brand Manager, Communication Manager, dan Marketing Manager

• Individu yang ingin mendalami komunikasi merek secara strategis

Tujuan Pelatihan

Pelatihan ini bertujuan agar peserta mampu:

• Memahami konsep dasar brand communication

• Menyusun pesan merek yang konsisten dan relevan

• Mengintegrasikan brand identity dalam komunikasi organisasi

• Mengelola kanal komunikasi dengan strategi yang terarah

• Menganalisis efektivitas komunikasi merek melalui data

• Merancang strategi komunikasi merek jangka panjang

Outline Pelatihan

Hari Pertama – Fondasi, Identitas, dan Strategi Komunikasi Brand

Sesi 1: Fondasi Brand Communication dan Peran Strategisnya

Sesi pembuka ini membantu peserta memahami bagaimana komunikasi menjadi pilar utama dalam membangun brand. Selain itu, peserta melihat bagaimana identitas merek diterjemahkan ke dalam pesan strategis.

• Konsep komunikasi merek

• Hubungan brand identity dan brand perception

• Perbedaan antara brand communication dan brand marketing

• Faktor pembentuk persepsi merek

• Studi singkat brand communication global

Sesi 2: Identitas Brand dan Penyelarasan Pesan

Setelah memahami fondasinya, peserta mempelajari elemen identitas merek dan hubungannya dengan pesan yang disampaikan. Selanjutnya, peserta memahami pentingnya konsistensi komunikasi.

• Brand value, brand attributes, dan brand personality

• Penyusunan brand voice dan tone of communication

• Brand story dan narasi inti

• Peran identitas visual dalam komunikasi merek

• Framework penyelarasan pesan

Sesi 3: Penyusunan Brand Messaging dan Komunikasi Terintegrasi

Sesi ini membahas teknik menyusun pesan yang kuat dan mudah diingat. Selain itu, peserta melihat bagaimana pesan dapat diselaraskan dengan strategi komunikasi yang lebih luas.

• Penyusunan key messages

• Penentuan pilar komunikasi (communication pillars)

• Integrasi pesan di berbagai kanal

• Konsistensi pesan lintas departemen

• Template messaging guidelines

Sesi 4: Strategi Komunikasi Brand di Era Multi-Channel

Dalam sesi ini, peserta mempelajari cara memilih kanal komunikasi yang tepat. Selain itu, peserta memahami bagaimana brand harus menyesuaikan gaya komunikasi sesuai karakter audiens.

• Pemilihan kanal komunikasi prioritas

• Strategi komunikasi digital untuk brand

• Perbedaan pesan di kanal online dan offline

• Audience mapping dan pesan spesifik

• Studi contoh strategi multi-channel brand

Hari Kedua – Aktivasi, Konten Strategis, dan Evaluasi Komunikasi

Sesi 5: Brand Activation dan Penguatan Narasi Publik

Sesi ini membantu peserta memahami bagaimana narasi merek dapat diperkuat melalui aktivitas komunikasi yang kreatif. Selain itu, peserta mengenali berbagai bentuk aktivasi brand.

• Konsep brand activation

• Aktivasi internal dan eksternal

• Kegiatan penguatan narasi brand

• Strategi engagement dan experience

• Contoh brand activation yang efektif

Sesi 6: Manajemen Konten dan Storytelling untuk Brand

Sesi ini membahas bagaimana konten menjadi alat penting dalam komunikasi merek. Selanjutnya, peserta mempelajari cara menyusun narasi yang menarik dan relevan.

• Konten strategis untuk brand communication

• Storytelling dan brand narrative

• Format konten untuk berbagai kanal

• Konsistensi pesan dalam editorial

• Template konten untuk brand

Sesi 7: Brand Communication dalam Ruang Digital

Peserta mempelajari bagaimana digital media memperkuat atau melemahkan pesan brand. Selain itu, peserta memahami pentingnya kehadiran digital yang kredibel.

• Digital brand presence

• Social media communication

• Manajemen persepsi di ruang digital

• Strategi penguatan identitas digital

• Optimasi kredibilitas brand online

Sesi 8: Evaluasi Komunikasi Brand dan Rencana Strategis Jangka Panjang

Sebagai sesi penutup, peserta mempelajari cara mengukur efektivitas komunikasi merek dan menyusun rencana strategis untuk penguatan jangka panjang.

• Indikator efektivitas brand communication

• Teknik pengumpulan data evaluasi

• Interpretasi hasil komunikasi brand

• Penyusunan strategi penguatan

• Template rencana komunikasi jangka panjang

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Menyusun strategi komunikasi merek secara terarah

• Memperkuat identitas dan konsistensi pesan brand

• Membangun narasi yang relevan dan berdampak

• Mengimplementasikan komunikasi multi-channel secara efektif

• Mengevaluasi efektivitas komunikasi brand secara berkelanjutan

Metode Pelatihan

• Presentasi Interaktif

• Studi Kasus Brand

• Simulasi Penyusunan Pesan

• Diskusi Kelompok

• Penyusunan Mini Strategy

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com