Digital Public Relations Campaign – Urways Indonesia

Dalam ekosistem komunikasi modern, keberhasilan reputasi sebuah perusahaan sangat dipengaruhi oleh kemampuan mengelola kampanye PR secara digital. Strategi Public Relations kini tidak lagi mengandalkan pendekatan tradisional, melainkan memerlukan pemanfaatan data, platform digital, dan narasi kreatif untuk menjangkau audiens yang semakin dinamis.

Pelatihan Digital Public Relations Campaign dirancang untuk membekali peserta dengan pemahaman yang terfokus dan praktis mengenai bagaimana merancang, melaksanakan, dan mengelola kampanye PR digital yang efektif. Program ini menggabungkan konsep inti Digital PR dengan praktik langsung, memberikan perspektif komprehensif tentang bagaimana pesan perusahaan dapat dibangun, diperkuat, dan diperluas melalui kanal digital secara strategis.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Tujuan Pelatihan

• Memahami peran dan fungsi Digital PR dalam membangun reputasi korporasi.

• Mempelajari langkah-langkah menyusun kampanye PR digital secara struktur dan terukur.

• Mengembangkan kemampuan menggunakan kanal digital sebagai alat komunikasi strategis.

• Menguasai teknik monitoring dan evaluasi kampanye Digital PR.

Sasaran Peserta

• Tim PR, Corporate Communication, dan Digital Communication.

• Marketing Communication, Social Media Specialist, dan Brand Strategist.

• Manajer atau pimpinan komunikasi yang bertanggung jawab membangun reputasi digital.

• Profesional yang ingin menguasai perencanaan kampanye PR berbasis digital.

Outline Pelatihan 

Setiap sesi diawali dengan kalimat pengantar (bridge) untuk memberikan konteks sebelum memasuki materi inti.

Hari Pertama – Fondasi dan Perancangan Kampanye Digital PR

Sesi 1: Transformasi Public Relations di Era Digital

Untuk memulai pelatihan, peserta perlu memahami bagaimana lanskap PR telah berubah secara fundamental akibat digitalisasi.

• Evolusi PR tradisional menuju Digital PR

• Perubahan perilaku audiens dan implikasinya terhadap strategi komunikasi

• Peran Digital PR dalam reputasi dan kehadiran online perusahaan

• Studi pendek: praktik Digital PR yang berhasil

Sesi 2: Struktur Dasar Digital PR Campaign

Setelah memahami perubahan lanskap, sesi ini menjembatani peserta menuju kerangka kerja kampanye yang lebih strategis.

• Kerangka kampanye Digital PR: objektif, pesan, audiens

• Pendekatan PESO (Paid – Earned – Shared – Owned Media)

• Karakteristik kampanye PR digital yang efektif

• Template dasar perencanaan kampanye

Sesi 3: Audience Insight & Digital Behaviour Mapping

Sebagai langkah berikutnya, peserta diarahkan untuk memahami perilaku audiens sebelum mengeksekusi kampanye.

• Teknik pemetaan audiens digital

• Analisis demografi, psikografi, dan perilaku digital

• Identifikasi komunitas, interest group, dan stakeholder digital

• Latihan: audience persona mapping

Sesi 4: Crafting Digital PR Key Messages & Story Framework

Untuk memastikan kampanye tersampaikan dengan tepat, peserta perlu menguasai teknik menyusun pesan yang kuat dan relevan.

• Teknik menyusun persuasi digital dan narasi PR

• Storytelling dalam kampanye Digital PR

• Konsistensi pesan lintas kanal digital

• Penyusunan key message house

Hari Kedua – Implementasi, Monitoring, dan Optimasi Kampanye PR Digital

Sesi 5: Kanal & Tools Eksekusi Digital PR Campaign

Masuk ke tahap implementasi, sesi ini membantu peserta memilih kanal dan alat yang tepat untuk mengeksekusi kampanye.

• Peran media sosial, microsite, SEO, influencer, dan online media

• Tools PR digital: media monitoring, social listening, distribusi rilis digital

• Integrasi PR digital dengan marketing funnel

• Contoh penggunaan tools PR digital

Sesi 6: Content Strategy for Digital Public Relations

Sebelum kampanye berjalan, peserta perlu memahami bagaimana konten dapat memperkuat pesan PR secara digital.

• Jenis konten untuk kampanye PR digital

• Format konten: news-style content, video PR, infographic PR

• Prinsip kredibilitas dan akurasi dalam konten PR

• Mini workshop: menyusun content pillar kampanye

Sesi 7: Monitoring, Tracking, dan Evaluasi Kampanye

Untuk memastikan kampanye berjalan efektif, peserta harus dapat melakukan pemantauan dan evaluasi berbasis data.

• KPI Digital PR: awareness, engagement, sentiment, dan coverage

• Social listening & online sentiment analysis

• Evaluasi publikasi digital dan impresi

• Template monitoring kampanye Digital PR

Sesi 8: Managing Online Reputation During PR Campaign

Sesi penutup mengarahkan peserta untuk memadukan kampanye PR dengan pengelolaan reputasi digital secara preventif.

• Deteksi isu selama kampanye PR berlangsung

• Respons cepat dan tata kelola pesan digital

• Pencegahan kesalahan komunikasi digital

• Penyelarasan PR digital dengan Reputation Management

Outcome Pelatihan

Setelah menyelesaikan pelatihan ini, peserta akan mampu:

• Merancang dan melaksanakan strategi digital marketing B2B yang komprehensif.

• Mengoptimalkan kanal digital untuk lead generation dan brand visibility.

• Mengelola komunikasi digital yang konsisten dan berorientasi nilai.

• Mengukur serta meningkatkan efektivitas kampanye digital dengan data.

• Menjadi pemasar B2B modern yang adaptif, analitis, dan strategis.

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com