Strategic Public Relations Management Training

Perubahan perilaku publik dan cepatnya arus informasi membuat perusahaan perlu mengelola komunikasi secara lebih strategis. Reputasi kini ditentukan bukan hanya oleh apa yang perusahaan lakukan, tetapi juga bagaimana pesan tersebut dipahami oleh publik. Karena itu, Strategic Public Relations Management Training dirancang untuk memberikan pemahaman menyeluruh mengenai bagaimana PR dapat menjadi alat strategis dalam membentuk persepsi dan menjaga hubungan yang harmonis dengan berbagai pemangku kepentingan.

Pelatihan ini membantu peserta melihat bagaimana strategi PR dirancang sejak analisis situasi, penetapan pesan, pemilihan kanal, hingga pengelolaan hubungan media. Selain itu, peserta diperkenalkan pada pendekatan komunikasi yang adaptif dalam menghadapi isu dan dinamika publik. Dengan menggabungkan konsep, studi kasus, dan praktik, peserta dapat memahami bagaimana PR dapat mendorong reputasi perusahaan tetap stabil dan positif.

Selanjutnya, pelatihan ini membahas aspek pengukuran efektivitas PR yang menjadi bagian penting dalam pengambilan keputusan. Dengan mengetahui cara mengukur dampak komunikasi, peserta dapat memastikan bahwa strategi yang dijalankan benar-benar memberikan nilai bagi organisasi. Program ini membantu perusahaan mengembangkan strategi komunikasi yang tidak hanya reaktif, tetapi juga proaktif dan berorientasi jangka panjang.

• Penyelenggara : Urways Indonesia Corpora
• Durasi : 2 Hari Intensif
• Waktu : 09.00 – 17.00 WIB
• Lokasi : Hotel Sapphire Sky BSD, BSD City, Tangerang
• Instruktur : Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM

Sasaran Peserta

Pelatihan ini ideal untuk:

• Tim Public Relations, Corporate Communication, dan Brand Management

• Humas perusahaan, instansi pemerintah, NGO, atau universitas

• Manajer komunikasi yang mengelola hubungan media

• Profesional yang terlibat dalam pengelolaan reputasi dan citra perusahaan

Tujuan Pelatihan

Peserta diharapkan mampu:

• Memahami dasar dan pilar strategis PR modern

• Menyusun strategi komunikasi berbasis analisis situasi

• Mengelola hubungan media dan stakeholder secara profesional

• Merancang pesan komunikasi yang konsisten dan efektif

• Menghadapi isu dan krisis komunikasi dengan pendekatan sistematis

• Mengukur efektivitas strategi PR berbasis data

Outline Pelatihan

Hari Pertama

Sesi 1: Peran Strategis Public Relations dalam Organisasi Modern

Sesi pembuka memberikan gambaran tentang bagaimana PR menjadi bagian dari strategi bisnis. Selain itu, peserta melihat bagaimana reputasi perusahaan dibentuk melalui komunikasi yang terarah.

• Fungsi PR dalam organisasi

• PR sebagai bagian dari strategi bisnis

• Perbedaan PR tradisional dan PR modern

• Hubungan PR dengan reputasi perusahaan

• Contoh praktik PR strategis

Sesi 2: Analisis Situasi dan Pemetaan Publik Strategis

Setelah memahami konteks PR, peserta mempelajari cara menganalisis publik serta menentukan kebutuhan komunikasi. Selanjutnya, peserta mengenali bagaimana analisis situasi menjadi dasar penyusunan strategi.

• Pemetaan publik internal & eksternal

• Identifikasi kebutuhan dan ekspektasi publik

• Analisis masalah komunikasi

• Teknik SWOT dalam komunikasi

• Menyusun profil publik strategis

Sesi 3: Penyusunan Strategi Komunikasi dan Pesan Utama PR

Sesi ini membahas cara menyusun strategi komunikasi yang terarah dan relevan. Selain itu, peserta mempelajari penyusunan pesan yang mampu membangun persepsi positif.

• Rumusan tujuan komunikasi

• Penyusunan pesan utama (key messages)

• Penentuan pendekatan komunikasi

• Seleksi kanal komunikasi PR

• Penyusunan strategi berbasis matriks

Sesi 4: Manajemen Media dan Penguatan Hubungan Media

Dalam sesi ini, peserta melihat bagaimana media berperan dalam pembentukan persepsi publik. Selain itu, peserta mempelajari teknik menjalin hubungan yang efektif dengan jurnalis.

• Media landscape & media behavior

• Penyusunan press release & media kit

• Teknik media pitching

• Mengelola konferensi pers

• Etika hubungan media

Hari Kedua

Sesi 5: Implementasi Program PR dan Aktivasi Komunikasi

Sesi ini membahas bagaimana strategi PR diterjemahkan menjadi aktivitas komunikasi. Selain itu, peserta mempelajari cara menjaga konsistensi pesan dalam pelaksanaan program.

• Aktivitas PR internal dan eksternal

• Manajemen kampanye komunikasi

• Kegiatan engagement & community relations

• Pengelolaan brand experience publik

• Contoh implementasi aktivitas PR

Sesi 6: Manajemen Krisis dan Penanganan Isu Komunikasi

Sesi ini menjelaskan cara merespons isu dan krisis dengan pendekatan sistematis. Selain itu, peserta melihat bagaimana PR dapat meminimalkan dampak reputasi.

• Nature of crisis & public reaction

• Identifikasi potensi isu

• Struktur tim krisis dan alur koordinasi

• Penyusunan crisis message

• Studi kasus penanganan krisis

Sesi 7: Digital PR dan Pengelolaan Reputasi di Ranah Online

Sesi ini menyoroti pentingnya kehadiran digital dalam membangun reputasi. Selanjutnya, peserta mempelajari bagaimana pesan PR diperkuat melalui kanal online.

• Online media dan digital engagement

• Social listening & sentiment analysis

• Penguatan identitas di media digital

• Strategi storytelling online

• Prinsip pengelolaan reputasi digital

Sesi 8: Evaluasi PR dan Pengukuran Efektivitas Komunikasi

Sebagai sesi penutup, peserta mempelajari cara menilai keberhasilan strategi PR secara terukur. Selain itu, peserta melihat bagaimana data dapat digunakan untuk pengambilan keputusan.

• Indikator keberhasilan PR

• Analisis kinerja komunikasi

• Teknik pengumpulan data

• Interpretasi dampak komunikasi

• Penyusunan laporan evaluasi PR

Outcome Pelatihan

Peserta mampu:

• Menyusun strategi PR modern yang terarah

• Mengelola hubungan media dan publik strategis

• Menghadapi isu dan krisis secara profesional

• Mengimplementasikan program PR yang konsisten

• Mengukur dan melaporkan efektivitas komunikasi

Metode Pelatihan

• Presentasi Interaktif

• Studi Kasus

• Diskusi Kelompok

• Simulasi Penyusunan Strategi PR

• Review Implementasi

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Meeting room di Hotel Sapphire Sky BSD dengan suasana profesional dan nyaman.

• Lunch dan coffee break selama dua hari pelatihan.

• Modul dan sertifikat pelatihan resmi dari UrWays Indonesia Corpora.

• Training kits dan souvenir eksklusif sebagai penunjang kegiatan pembelajaran.

* Fasilitas Online : Zoom, Record, E-modul, sertifikat.

Instruktur Pelatihan

Pelatihan ini dipandu oleh Ujang Rusdianto, S.I.Kom, M.IKOM — praktisi dan konsultan komunikasi korporasi dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di perusahaan BUMN, Tbk, dan multinasional.
Ia juga merupakan dosen Strategic Communication di Universitas Multimedia Nusantara, penulis buku-buku komunikasi yang diterbitkan oleh Gramedia Digital, dan corporate trainer tersertifikasi nasional.

Informasi dan Pendaftaran

Urways Learning Center
Ruko Layan R8, Villa Rizki Insaani, Jl. H. Samaun, Pagedangan, Kab. Tangerang, Banten 15810
Website: www.urways-indonesia.co.id
Kontak: +62 819 1534 6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com