Green Marketing

Kode: CC-N14
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Mastery
Tatap Muka: Rp6.750.000/peserta
Online Training: Rp4.750.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Perusahaan semakin perlu mengomunikasikan nilai keberlanjutan secara kredibel kepada konsumen. Karena itu, profesional pemasaran perlu memahami sustainability value proposition, green consumer insight, klaim lingkungan, dan prinsip responsible marketing.

Program Green Marketing membekali peserta dengan kemampuan mengembangkan strategi pemasaran yang menghubungkan nilai lingkungan dengan kebutuhan konsumen. Peserta mempelajari cara mengidentifikasi green consumer insight, menyusun proposisi nilai, mengembangkan klaim lingkungan, dan merancang kampanye yang bertanggung jawab.

Selanjutnya, peserta mengintegrasikan hasil analisis ke dalam Green Marketing Strategy Canvas. Melalui case study dan strategy workshop, peserta mengembangkan kerangka pemasaran yang menghubungkan nilai keberlanjutan, konsumen, pesan, kampanye, dan evaluasi.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang terlibat dalam pemasaran, komunikasi, keberlanjutan, dan pengembangan merek.

• Marketing Manager
• Marketing Communication Manager
• Brand Manager
• Sustainability Manager
• ESG Manager
• Corporate Communication Manager
• Digital Marketing Manager
• Product Marketing Manager
• Marketing Strategist
• Sustainability Communication Specialist
• Manager atau profesional yang menangani pemasaran dan komunikasi keberlanjutan

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Sustainability Value & Green Consumer Insight

Module 1 — Green Marketing Context & Sustainability Value

Peserta mempelajari hubungan antara pemasaran, nilai lingkungan, dan kebutuhan bisnis. Mereka menganalisis konteks keberlanjutan yang relevan dengan produk dan konsumen.

• Menganalisis konteks green marketing
• Mengidentifikasi isu lingkungan yang relevan
• Menganalisis nilai keberlanjutan produk
• Menghubungkan manfaat lingkungan dengan kebutuhan konsumen
• Menentukan sustainability value proposition

Praktik: Green Marketing Context Workshop
Output: Sustainability Value & Market Context Matrix

Module 2 — Green Consumer Insight

Selanjutnya, peserta menganalisis karakteristik dan perilaku konsumen yang memiliki perhatian terhadap isu lingkungan. Mereka mencari insight yang dapat mendukung strategi pemasaran.

• Mengidentifikasi karakteristik green consumer
• Menganalisis kebutuhan dan motivasi konsumen
• Mengidentifikasi faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
• Menganalisis green consumer behavior
• Menentukan green consumer insight

Praktik: Green Consumer Insight Workshop
Output: Green Consumer Insight Matrix

Module 3 — Sustainability Value Proposition

Peserta kemudian mengembangkan proposisi nilai berdasarkan manfaat produk dan nilai keberlanjutan. Mereka menghubungkan manfaat tersebut dengan kebutuhan konsumen.

• Mengidentifikasi manfaat produk yang relevan
• Menentukan manfaat lingkungan
• Mengembangkan sustainability value proposition
• Menghubungkan manfaat dengan kebutuhan konsumen
• Menyusun value proposition statement
• Menguji relevansi proposisi terhadap target audience

Praktik: Sustainability Value Proposition Workshop
Output: Green Value Proposition Framework

Module 4 — Environmental Claims & Responsible Communication

Setelah itu, peserta mempelajari prinsip penyusunan klaim lingkungan yang jelas dan bertanggung jawab. Mereka mengevaluasi informasi yang dapat mendukung komunikasi keberlanjutan.

• Mengidentifikasi jenis environmental claims
• Membedakan klaim dengan informasi pendukung
• Menilai kejelasan dan relevansi klaim
• Mengidentifikasi risiko komunikasi yang menyesatkan
• Menyusun pesan lingkungan yang bertanggung jawab
• Menguji konsistensi klaim dengan informasi pendukung

Praktik: Environmental Claims Review Workshop
Output: Environmental Claims & Communication Matrix

Day 2 — Green Campaign & Responsible Marketing

Module 5 — Green Campaign Strategy

Pada hari kedua, peserta mengembangkan kampanye yang mengangkat nilai keberlanjutan. Mereka menghubungkan consumer insight, proposisi nilai, dan tujuan komunikasi.

• Menentukan tujuan kampanye lingkungan
• Mengembangkan green campaign concept
• Menentukan key message
• Menghubungkan pesan dengan consumer insight
• Menentukan saluran komunikasi
• Menyusun arah kampanye

Praktik: Green Campaign Development Workshop
Output: Green Campaign Strategy Framework

Module 6 — Responsible Marketing Strategy

Peserta mempelajari cara menjalankan pemasaran yang mempertimbangkan dampak sosial dan lingkungan. Mereka menilai hubungan antara pesan pemasaran, perilaku konsumen, dan praktik bisnis.

• Mengidentifikasi prinsip responsible marketing
• Menganalisis potensi dampak pesan pemasaran
• Mengembangkan komunikasi yang transparan
• Menjaga konsistensi antara klaim dan praktik
• Mengidentifikasi risiko greenwashing
• Menentukan pendekatan komunikasi yang lebih kredibel

Praktik: Responsible Marketing Workshop
Output: Responsible Marketing Assessment Matrix

Module 7 — Green Marketing Performance & Evaluation

Selanjutnya, peserta mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran hijau. Mereka menentukan indikator yang relevan untuk menilai respons konsumen dan kualitas komunikasi.

• Menentukan indikator kinerja kampanye
• Mengukur respons target audience
• Menganalisis efektivitas pesan
• Mengevaluasi kredibilitas komunikasi
• Mengidentifikasi area perbaikan
• Menentukan rekomendasi optimasi

Praktik: Green Marketing Evaluation Workshop
Output: Green Marketing Performance Matrix

Module 8 — Green Marketing Strategy Canvas

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh hasil pembelajaran. Mereka menyusun Green Marketing Strategy Canvas sebagai kerangka kerja pemasaran berbasis keberlanjutan.

• Mengintegrasikan sustainability value proposition
• Menghubungkan green consumer insight dengan strategi
• Memetakan environmental claims
• Mengintegrasikan kampanye dan responsible marketing
• Menentukan saluran dan aktivitas pemasaran
• Menetapkan indikator evaluasi
• Menguji konsistensi keseluruhan strategi

Praktik: Green Marketing Strategy Canvas Workshop
Output: Green Marketing Strategy Canvas

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis konteks pemasaran berbasis keberlanjutan
• Mengidentifikasi green consumer insight
• Mengembangkan sustainability value proposition
• Menyusun environmental claims yang bertanggung jawab
• Mengidentifikasi risiko greenwashing
• Mengembangkan strategi green campaign
• Menerapkan prinsip responsible marketing
• Mengevaluasi efektivitas komunikasi keberlanjutan
• Mengembangkan rekomendasi optimasi
• Menyusun Green Marketing Strategy Canvas

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada konteks green marketing, nilai keberlanjutan, green consumer insight, proposisi nilai, dan klaim lingkungan. Peserta membangun dasar strategi melalui case study dan strategy workshop.

Kemudian, hari kedua berfokus pada kampanye hijau, responsible marketing, evaluasi, dan optimasi. Peserta mengintegrasikan seluruh hasil kerja ke dalam Green Marketing Strategy Canvas.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, strategy workshop, analisis klaim, simulasi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti case study, latihan individual, latihan kelompok, analisis, dan presentasi.

In-House Training

Untuk In-House Training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Materi dapat disesuaikan dengan industri, kategori produk, isu lingkungan, target audience, strategi keberlanjutan, dan kebutuhan organisasi.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Strategy Workshop
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Campaign Simulation
• Claims Review
• Peer Review
• Presentation

Pembelajaran menggunakan pendekatan learning by doing. Porsi praktik mencapai sekitar 60–70% dari keseluruhan pembelajaran.

Evaluasi

Evaluasi dilakukan melalui beberapa aktivitas pembelajaran:

• Analisis green marketing case
• Sustainability Value Analysis
• Green Consumer Insight Workshop
• Value Proposition Development
• Environmental Claims Review
• Green Campaign Development
• Responsible Marketing Assessment
• Green Marketing Evaluation
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian terhadap practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan untuk kebutuhan organisasi:

• Sustainability Value & Market Context Matrix
• Green Consumer Insight Matrix
• Green Value Proposition Framework
• Environmental Claims & Communication Matrix
• Green Campaign Strategy Framework
• Responsible Marketing Assessment Matrix
• Green Marketing Performance Matrix
• Green Marketing Strategy Canvas

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda memerlukan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu.

Kami juga dapat menyesuaikan materi berdasarkan industri, kategori produk, isu lingkungan, target audience, strategi keberlanjutan, serta kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com