Teknik Corporate Brand Positioning

Kode: CC-B02
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Advanced
Tatap Muka: Rp6.500.000/peserta
Online Training: Rp4.000.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Perusahaan perlu membangun Corporate Brand Positioning yang jelas agar stakeholder memahami nilai dan keunggulan brand. Posisi yang kuat juga membantu perusahaan membangun pembeda yang relevan di tengah persaingan.

Namun, perusahaan sering memiliki banyak keunggulan yang ingin mereka komunikasikan. Akibatnya, positioning dapat menjadi terlalu luas dan sulit dibedakan. Karena itu, tim brand perlu menentukan ruang positioning yang fokus, relevan, dan memiliki dasar strategis.

Program ini membekali peserta dengan teknik Corporate Brand Positioning secara sistematis. Peserta akan menganalisis posisi brand, memetakan kompetitor, menemukan diferensiasi, dan merumuskan value proposition. Selanjutnya, peserta menyusun positioning statement dan Brand Positioning Canvas sebagai perangkat kerja.

Dengan pendekatan tersebut, peserta dapat menghubungkan posisi brand dengan kebutuhan stakeholder. Selain itu, peserta dapat menerjemahkan positioning ke dalam arah komunikasi dan implementasi brand.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program Corporate Brand Positioning Training ini sesuai bagi profesional yang mengembangkan positioning dan strategi brand perusahaan.

• Corporate Branding Manager
• Brand Manager
• Corporate Communication Manager
• Marketing Communication Manager
• Corporate Affairs Manager
• Corporate Secretary
• Brand Strategist
• Manager atau profesional yang bertanggung jawab atas pengembangan brand perusahaan

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Positioning Analysis & Differentiation

Module 1 — Corporate Brand Position Analysis

Peserta memulai dengan menganalisis posisi brand perusahaan saat ini. Kemudian, peserta membandingkan posisi tersebut dengan persepsi stakeholder dan kondisi kompetitif.

• Menganalisis posisi brand perusahaan saat ini
• Mengidentifikasi persepsi utama stakeholder
• Memetakan kompetitor dan alternatif yang dipersepsikan audiens
• Membandingkan desired position dengan current perception

Praktik: Brand Position Audit Workshop
Output: Corporate Brand Position Assessment

Module 2 — Competitive Positioning Analysis

Setelah memahami posisi brand, peserta memetakan posisi kompetitif. Analisis ini membantu peserta menemukan ruang positioning yang memiliki relevansi strategis.

• Memetakan posisi kompetitif beberapa brand
• Mengidentifikasi faktor pembeda yang relevan
• Menganalisis competitive strengths dan positioning gaps
• Menentukan ruang positioning yang memiliki relevansi strategis

Praktik: Competitive Positioning Mapping
Output: Competitive Positioning Map

Module 3 — Differentiation Strategy

Selanjutnya, peserta mengidentifikasi sumber diferensiasi perusahaan. Peserta juga membandingkan functional value, emotional value, dan reputational value.

• Mengidentifikasi sumber diferensiasi perusahaan
• Membedakan functional, emotional, dan reputational value
• Menilai kekuatan dan kredibilitas setiap diferensiasi
• Memilih diferensiasi yang dapat perusahaan pertahankan dalam jangka menengah

Praktik: Differentiation Workshop
Output: Corporate Differentiation Matrix

Module 4 — Value Proposition Development

Berikutnya, peserta menghubungkan organizational value dengan kebutuhan stakeholder. Proses ini membantu peserta merumuskan value proposition yang relevan dan berbeda.

• Mengidentifikasi kebutuhan dan ekspektasi stakeholder
• Menghubungkan organizational value dengan stakeholder needs
• Merumuskan value proposition
• Menguji relevansi, distinctiveness, dan credibility

Praktik: Value Proposition Exercise
Output: Corporate Value Proposition Framework

Day 2 — Positioning Formulation, Validation & Application

Module 5 — Positioning Statement Development

Pada tahap ini, peserta menentukan stakeholder utama dan positioning territory. Selanjutnya, peserta merumuskan positioning statement serta reason to believe.

• Menentukan target stakeholder utama
• Menetapkan positioning territory
• Merumuskan positioning statement
• Menyusun reason to believe
• Menguji kejelasan dan diferensiasi positioning

Praktik: Positioning Statement Workshop
Output: Corporate Brand Positioning Statement

Module 6 — Brand Positioning Canvas

Setelah menyusun positioning statement, peserta menggunakan Brand Positioning Canvas untuk menghubungkan elemen-elemen utama positioning.

• Menghubungkan stakeholder, competitive context, value, differentiation, dan positioning
• Menguji hubungan antar-elemen positioning
• Menemukan inkonsistensi dalam positioning
• Menyempurnakan positioning berdasarkan hasil analisis

Praktik: Brand Positioning Canvas Workshop
Output: Brand Positioning Canvas

Module 7 — Positioning Validation & Stakeholder Fit

Selanjutnya, peserta menguji positioning berdasarkan kebutuhan stakeholder. Peserta juga menilai konsistensi dan kekuatan positioning sebelum memasuki tahap implementasi.

• Menguji positioning berdasarkan kebutuhan audiens
• Menilai relevansi, distinctiveness, credibility, dan consistency
• Mengidentifikasi potensi positioning conflict
• Menentukan area yang perlu diperbaiki

Praktik: Positioning Validation Simulation
Output: Positioning Validation Matrix

Module 8 — Positioning Application & Brand Alignment

Pada tahap akhir, peserta menerjemahkan positioning ke dalam prinsip komunikasi brand. Selanjutnya, peserta menyelaraskan positioning dengan identitas dan pengalaman brand.

• Menerjemahkan positioning ke dalam prinsip komunikasi brand
• Menentukan message direction
• Menyelaraskan positioning dengan identitas dan pengalaman brand
• Menentukan prioritas implementasi positioning

Praktik: Positioning Application Workshop
Output: Brand Positioning Application Plan

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti Corporate Brand Positioning Training, peserta mampu:

• Menganalisis posisi brand perusahaan dan kompetitor
• Mengidentifikasi ruang diferensiasi yang relevan
• Menentukan sumber competitive advantage yang dapat dikomunikasikan
• Merumuskan value proposition
• Menyusun positioning statement yang jelas dan berbeda
• Menguji kekuatan positioning berdasarkan kebutuhan stakeholder
• Menerjemahkan positioning menjadi arah komunikasi brand
• Menghasilkan Brand Positioning Canvas untuk pengembangan brand

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Pada hari pertama, peserta fokus menganalisis posisi brand dan kondisi kompetitif. Selanjutnya, peserta mengembangkan diferensiasi dan value proposition.

Pada hari kedua, peserta fokus merumuskan positioning dan menguji relevansinya. Kemudian, peserta menerapkan positioning melalui brand communication direction dan alignment plan.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Urways Indonesia menyelenggarakan pelatihan di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, brand positioning workshop, competitive mapping, simulasi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Urways Indonesia menyelenggarakan pelatihan secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti mapping exercise, positioning workshop, canvas development, dan simulasi validasi.

In-House Training

Urways Indonesia dapat menyelenggarakan in-house training di perusahaan atau kota lainnya. Tim trainer dapat menyesuaikan materi dengan industri dan karakteristik brand.

Selain itu, tim dapat menyesuaikan studi kasus dengan kompetitor, target stakeholder, serta kebutuhan positioning perusahaan.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Competitive Mapping Workshop
• Brand Positioning Workshop
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Simulation
• Peer Review
• Presentation

Program menggunakan pendekatan learning by doing. Karena itu, peserta memperoleh porsi praktik sekitar 60–70% selama pelatihan.

Evaluasi

Peserta mengikuti beberapa aktivitas evaluasi untuk menguji pemahaman dan kemampuan penerapan. Selain itu, trainer menilai practical output yang peserta hasilkan selama workshop.

Evaluasi mencakup:

• Brand Position Audit
• Competitive Positioning Mapping
• Differentiation Exercise
• Value Proposition Workshop
• Positioning Validation Simulation
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta menghasilkan perangkat kerja yang dapat mereka kembangkan sesuai kebutuhan organisasi.

• Corporate Brand Position Assessment
• Competitive Positioning Map
• Corporate Differentiation Matrix
• Corporate Value Proposition Framework
• Corporate Brand Positioning Statement
• Brand Positioning Canvas
• Positioning Validation Matrix
• Brand Positioning Application Plan

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Memerlukan informasi mengenai Corporate Brand Positioning Training? Tim Urways Indonesia siap membantu Anda memilih format dan jadwal yang sesuai.

Anda dapat menghubungi kami untuk informasi Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training. Selain itu, tim dapat menyesuaikan program dengan kebutuhan organisasi.

Penyesuaian dapat mencakup industri, karakteristik brand, posisi kompetitif, kebutuhan stakeholder, dan tantangan positioning perusahaan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com