Corporate Branding Strategy

Kode: CC-B01
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Mastery
Tatap Muka: Rp6.750.000/peserta
Online Training: Rp4.250.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Perusahaan membutuhkan identitas yang jelas untuk membangun posisi dan karakter brand yang konsisten. Karena itu, tim perlu memahami hubungan antara corporate brand, product brand, dan sub-brand.

Perusahaan dengan portofolio brand yang luas juga memerlukan brand architecture yang terstruktur. Struktur tersebut membantu tim menentukan peran, hubungan, dan diferensiasi setiap brand.

Melalui program Corporate Branding Strategy, peserta mempelajari cara menganalisis kondisi brand dan menentukan arah strategisnya. Selanjutnya, peserta merumuskan brand positioning, merancang brand architecture, dan menyelaraskan brand identity dengan kebutuhan stakeholder.

Pada tahap akhir, peserta menyusun Corporate Brand Blueprint. Perangkat ini membantu organisasi mengarahkan pengelolaan brand secara terintegrasi.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang mengelola identitas, reputasi, positioning, dan pengembangan brand perusahaan.

• Corporate Communication Manager
• Corporate Affairs Manager
• Corporate Branding Manager
• Brand Manager
• Marketing Communication Manager
• Corporate Secretary
• Public Relations Manager
• Manager atau profesional yang terlibat dalam pengelolaan corporate brand

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Brand Strategy, Architecture & Positioning

Module 1 — Corporate Brand Assessment

Peserta memulai program dengan menilai kondisi corporate brand. Selanjutnya, peserta memetakan persepsi stakeholder dan menentukan area strategis yang perlu diperkuat.

• Menganalisis kondisi corporate brand saat ini
• Mengidentifikasi kekuatan, kesenjangan, dan tantangan brand
• Memetakan persepsi stakeholder terhadap perusahaan
• Menentukan area strategis yang membutuhkan penguatan

Praktik: Corporate Brand Assessment Workshop
Output: Corporate Brand Assessment Matrix

Module 2 — Corporate Brand Strategy

Setelah melakukan assessment, peserta menentukan arah strategis brand. Peserta kemudian menghubungkan brand purpose, values, dan strategic priorities dengan arah bisnis perusahaan.

• Menentukan arah strategis brand berdasarkan tujuan perusahaan
• Menetapkan brand purpose, values, dan strategic priorities
• Menghubungkan karakter brand dengan business direction
• Menentukan prinsip pengelolaan brand pada level korporat

Praktik: Brand Strategy Workshop
Output: Corporate Brand Strategy Framework

Module 3 — Brand Positioning Development

Selanjutnya, peserta mengembangkan brand positioning yang relevan dengan perusahaan dan stakeholder. Peserta juga menguji kesesuaian posisi brand dengan value proposition yang ditawarkan.

• Menganalisis posisi perusahaan dibandingkan organisasi sejenis
• Menentukan positioning territory
• Merumuskan value proposition
• Menyusun positioning statement
• Menguji relevansi positioning terhadap target stakeholder

Praktik: Positioning Development Exercise
Output: Corporate Brand Positioning Framework

Module 4 — Brand Architecture Design

Setelah menentukan positioning, peserta merancang struktur portofolio brand. Struktur ini membantu perusahaan mengatur hubungan antara corporate brand, product brand, dan sub-brand.

• Memetakan hubungan corporate brand, product brand, dan sub-brand
• Menentukan model brand architecture
• Menetapkan peran setiap brand dalam portofolio
• Mengidentifikasi potensi overlap dan brand confusion

Praktik: Brand Architecture Mapping Workshop
Output: Corporate Brand Architecture Map

Day 2 — Brand Integration, Management & Implementation

Module 5 — Brand Identity & Strategic Expression

Pada hari kedua, peserta menerjemahkan brand positioning ke dalam prinsip identitas. Selanjutnya, peserta menyelaraskan identitas dengan karakter brand dan persepsi stakeholder.

• Menerjemahkan positioning ke dalam brand identity principles
• Menentukan karakter dan brand attributes
• Menyusun hubungan antara identity, positioning, dan stakeholder perception
• Menentukan prinsip ekspresi brand pada berbagai titik interaksi

Praktik: Brand Identity Alignment Workshop
Output: Corporate Brand Identity Framework

Module 6 — Brand Portfolio & Stakeholder Alignment

Berikutnya, peserta mengelola hubungan antarbrand dalam satu portofolio. Peserta juga menentukan diferensiasi yang diperlukan untuk mengurangi potensi konflik persepsi.

• Mengelola konsistensi corporate brand dengan sub-brand
• Menentukan kebutuhan diferensiasi antarbrand
• Menyesuaikan strategi berdasarkan kelompok stakeholder
• Mengidentifikasi potensi konflik persepsi antarbrand

Praktik: Brand Portfolio Alignment Exercise
Output: Brand Portfolio Alignment Matrix

Module 7 — Brand Governance & Management

Brand membutuhkan mekanisme pengelolaan yang jelas agar setiap unit menerapkan prinsip yang sama. Karena itu, peserta menyusun struktur brand governance dan mekanisme pengendaliannya.

• Menentukan brand ownership dan tanggung jawab pengelolaan
• Menetapkan prinsip penggunaan brand
• Mengatur koordinasi brand lintas fungsi dan unit bisnis
• Menentukan mekanisme brand review dan pengendalian konsistensi

Praktik: Brand Governance Workshop
Output: Corporate Brand Governance Framework

Module 8 — Corporate Brand Blueprint

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh komponen strategi brand. Blueprint tersebut menghubungkan strategy, positioning, architecture, identity, dan governance.

• Mengintegrasikan strategy, positioning, architecture, identity, dan governance
• Menentukan prioritas implementasi
• Menyusun brand management roadmap
• Menetapkan indikator evaluasi dan pengembangan brand

Praktik: Corporate Brand Blueprint Workshop
Output: Corporate Brand Blueprint

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis kondisi dan tantangan corporate brand
• Menentukan arah strategi brand berdasarkan tujuan organisasi
• Merumuskan brand positioning secara strategis
• Mendesain brand architecture untuk corporate brand dan sub-brand
• Menyelaraskan brand identity dengan positioning dan kebutuhan stakeholder
• Menentukan struktur pengelolaan dan brand governance
• Mengelola konsistensi brand lintas fungsi dan unit bisnis
• Menyusun Corporate Brand Blueprint sesuai kebutuhan organisasi

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada brand assessment, strategy, positioning, dan architecture. Peserta membangun fondasi strategi melalui analisis kondisi brand dan pemetaan struktur portofolio.

Selanjutnya, hari kedua berfokus pada brand identity, portfolio alignment, governance, dan Corporate Brand Blueprint. Peserta mengintegrasikan seluruh komponen tersebut ke dalam perangkat kerja yang aplikatif.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, brand workshop, mapping exercise, diskusi, simulasi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti brand assessment, positioning exercise, brand architecture workshop, dan penyusunan blueprint.

In-House Training

Untuk in-house training atau lokasi lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Kami dapat menyesuaikan materi dengan industri dan struktur brand perusahaan.

Penyesuaian juga dapat mencakup jumlah sub-brand, kebutuhan organisasi, brand positioning, serta tantangan pengelolaan brand.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

Program menggunakan pendekatan learning by doing. Karena itu, peserta lebih banyak mengembangkan perangkat kerja melalui praktik dan diskusi.

• Interactive Discussion
• Case Study
• Brand Strategy Workshop
• Mapping Exercise
• Simulation
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Peer Review

Porsi praktik mencapai sekitar 60–70% dari keseluruhan pembelajaran.

Evaluasi

Mengukur kemampuan peserta dalam menerapkan konsep ke dalam situasi brand yang relevan.

Proses evaluasi dilakukan melalui:

• Brand Assessment Exercise
• Positioning Development Exercise
• Brand Architecture Workshop
• Brand Governance Exercise
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian terhadap practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan sesuai kebutuhan organisasi.

• Corporate Brand Assessment Matrix
• Corporate Brand Strategy Framework
• Corporate Brand Positioning Framework
• Corporate Brand Architecture Map
• Corporate Brand Identity Framework
• Brand Portfolio Alignment Matrix
• Corporate Brand Governance Framework
• Corporate Brand Blueprint

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda membutuhkan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, atau Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu.

Kami juga dapat menyesuaikan program berdasarkan kebutuhan organisasi. Penyesuaian dapat mencakup industri, struktur brand, jumlah sub-brand, brand positioning, serta kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com