Internal Branding Strategy

Kode: CC-B11
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Advanced
Tatap Muka: Rp6.500.000/peserta
Online Training: Rp4.000.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Karyawan perlu memahami brand values agar mereka dapat menerapkannya dalam pekerjaan sehari-hari. Selain itu, mereka perlu menunjukkan nilai tersebut saat berinteraksi dengan stakeholder.

Perusahaan dapat menghadapi pengalaman brand yang berbeda ketika setiap unit memahami nilai brand secara berbeda. Karena itu, perusahaan perlu membangun internal branding yang menghubungkan brand values dengan perilaku karyawan.

Program Internal Branding Strategy membantu peserta menganalisis kondisi internal. Selanjutnya, peserta menerjemahkan brand values menjadi prinsip perilaku yang dapat diamati. Peserta juga merancang employee alignment dan internal brand activation.

Pada tahap berikutnya, peserta mengembangkan komunikasi internal dan mekanisme employee participation. Melalui rangkaian workshop, peserta menyusun Internal Branding Framework yang dapat digunakan bersama Corporate Communication dan HR/HC.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program Internal Branding Training ini sesuai bagi profesional yang menangani brand, komunikasi internal, budaya organisasi, dan employee engagement.

• Corporate Communication Manager
• Corporate Branding Manager
• Internal Communication Manager
• Employee Engagement Manager
• Corporate Affairs Manager
• Human Resources / Human Capital Manager
• Employer Branding Specialist
• Profesional yang menangani implementasi brand values kepada karyawan

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Brand Values & Employee Alignment

Module 1 — Internal Brand Assessment

Peserta memulai program dengan menganalisis kondisi internal brand. Kemudian, peserta memetakan pemahaman karyawan dan berbagai employee touchpoints.

• Menganalisis pemahaman karyawan terhadap brand
• Mengidentifikasi kesenjangan antara brand values dan pengalaman internal
• Memetakan titik interaksi karyawan dengan brand
• Menentukan area yang membutuhkan penguatan

Praktik: Internal Brand Assessment Workshop
Output: Internal Brand Assessment Matrix

Module 2 — Brand Values to Employee Behavior

Setelah memahami kondisi internal, peserta menerjemahkan brand values menjadi perilaku yang dapat diamati. Dengan demikian, peserta dapat menghubungkan nilai brand dengan pekerjaan sehari-hari.

• Menerjemahkan brand values menjadi perilaku yang dapat diamati
• Menentukan perilaku yang mendukung pengalaman brand
• Menghubungkan nilai brand dengan peran dan aktivitas karyawan
• Menyusun prinsip perilaku sesuai konteks pekerjaan

Praktik: Brand Values Translation Workshop
Output: Brand Values & Behavior Framework

Module 3 — Employee Brand Alignment

Selanjutnya, peserta menganalisis employee brand alignment berdasarkan kelompok dan kebutuhan karyawan. Hasil analisis membantu peserta menentukan prioritas komunikasi internal.

• Mengidentifikasi tingkat keselarasan karyawan dengan brand
• Menentukan kebutuhan komunikasi berdasarkan kelompok karyawan
• Menyusun employee alignment priorities
• Menentukan pendekatan untuk memperkuat pemahaman dan penerapan nilai brand

Praktik: Employee Alignment Mapping
Output: Employee Brand Alignment Matrix

Module 4 — Internal Brand Activation Strategy

Setelah menentukan alignment priorities, peserta merancang strategi internal brand activation. Peserta juga menentukan employee touchpoints yang dapat memperkuat pengalaman brand.

• Menentukan tujuan internal brand activation
• Mengembangkan aktivitas untuk memperkenalkan dan memperkuat nilai brand
• Menentukan employee touchpoints
• Mengatur peran komunikasi, atasan, dan aktivitas internal dalam aktivasi brand

Praktik: Internal Brand Activation Workshop
Output: Internal Brand Activation Plan

---

Day 2 — Internal Brand Implementation & Shared Branding

Module 5 — Internal Brand Communication

Pada hari kedua, peserta mengembangkan strategi komunikasi internal untuk memperkuat pemahaman brand. Selanjutnya, peserta memilih kanal berdasarkan kebutuhan dan karakteristik karyawan.

• Menentukan pesan untuk memperkuat pemahaman brand
• Memilih kanal komunikasi internal berdasarkan kebutuhan karyawan
• Menyusun communication flow dan touchpoints
• Menjaga konsistensi pesan brand dalam komunikasi internal

Praktik: Internal Brand Communication Exercise
Output: Internal Brand Communication Matrix

Module 6 — Shared Branding & Employee Participation

Selanjutnya, peserta mengembangkan employee participation dalam penerapan brand. Pendekatan ini membantu karyawan berkontribusi dalam membangun pengalaman brand.

• Membangun keterlibatan karyawan dalam penerapan brand
• Menentukan bentuk partisipasi yang relevan
• Mengembangkan mekanisme berbagi pengalaman brand
• Mengidentifikasi peran brand ambassador atau internal champion

Praktik: Employee Participation Simulation
Output: Shared Branding Activation Framework

Module 7 — Internal Brand Governance & Coordination

Internal branding membutuhkan koordinasi lintas fungsi agar program berjalan konsisten. Karena itu, peserta menyusun governance yang memperjelas ownership dan tanggung jawab.

• Menentukan peran Corporate Communication, HR/HC, dan unit terkait
• Menetapkan ownership dan tanggung jawab
• Mengatur koordinasi program internal brand
• Menentukan mekanisme review dan evaluasi

Praktik: Internal Brand Governance Workshop
Output: Internal Brand Governance Matrix

Module 8 — Internal Branding Framework

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh komponen internal branding. Framework ini menghubungkan brand values, behavior, employee alignment, activation, communication, dan governance.

• Mengintegrasikan brand values, behavior, employee alignment, activation, communication, dan governance
• Menentukan prioritas implementasi
• Menyusun implementation roadmap
• Menetapkan indikator untuk mengevaluasi penerapan brand secara internal

Praktik: Internal Branding Framework Workshop
Output: Internal Branding Framework

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis kesenjangan pemahaman dan penerapan brand di lingkungan internal
• Menerjemahkan brand values menjadi perilaku yang dapat diamati
• Menentukan prioritas employee brand alignment
• Merancang internal brand activation
• Mengembangkan komunikasi brand untuk karyawan
• Mendorong partisipasi karyawan dalam penerapan brand
• Menentukan governance dan koordinasi program internal brand
• Menghasilkan Internal Branding Framework sesuai kebutuhan organisasi

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada internal brand assessment, brand values, employee behavior, dan employee alignment. Selanjutnya, peserta mengembangkan strategi internal brand activation melalui workshop dan mapping exercise.

Hari kedua berfokus pada internal brand communication dan employee participation. Setelah itu, peserta mempelajari governance dan menyusun Internal Branding Framework sebagai hasil akhir program.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, brand workshop, mapping exercise, simulasi, diskusi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti assessment, values translation, employee alignment mapping, simulasi, dan penyusunan framework.

In-House Training

Untuk in-house training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Tim dapat menyesuaikan materi dengan nilai perusahaan dan budaya organisasi.

Selain itu, penyesuaian dapat mencakup struktur karyawan, kebutuhan komunikasi internal, serta agenda brand perusahaan.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Internal Branding Workshop
• Mapping Exercise
• Simulation
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Peer Review

Pembelajaran menggunakan pendekatan learning by doing dengan porsi praktik sekitar 60–70%. Dengan pendekatan tersebut, peserta dapat langsung mengembangkan perangkat kerja selama pelatihan.

Evaluasi

Peserta mengikuti evaluasi melalui latihan, workshop, simulasi, dan presentasi. Selain itu, trainer menilai kualitas practical output yang peserta hasilkan selama program.

Evaluasi mencakup:

• Internal Brand Assessment
• Brand Values Translation Exercise
• Employee Alignment Mapping
• Internal Brand Activation Workshop
• Employee Participation Simulation
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta mengembangkan perangkat kerja yang dapat digunakan untuk kebutuhan organisasi.

• Internal Brand Assessment Matrix
• Brand Values & Behavior Framework
• Employee Brand Alignment Matrix
• Internal Brand Activation Plan
• Internal Brand Communication Matrix
• Shared Branding Activation Framework
• Internal Brand Governance Matrix
• Internal Branding Framework

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apakah Anda membutuhkan informasi mengenai Internal Branding Strategy Training? Tim Urways Indonesia siap membantu Anda memilih format dan program yang sesuai.

Anda dapat menghubungi kami untuk informasi Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training. Selain itu, tim kami dapat menyesuaikan program dengan kebutuhan organisasi.

Penyesuaian dapat mencakup nilai perusahaan, budaya organisasi, jumlah karyawan, struktur komunikasi internal, serta kebutuhan kolaborasi Corporate Communication dan HR/HC.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com