Tentang Program

Media Buying & Placement Strategy Training membantu organisasi merancang strategi pemilihan, pembelian, dan penempatan media yang mampu meningkatkan efektivitas kampanye komunikasi maupun pemasaran. Seiring bertambahnya jumlah kanal komunikasi, perubahan perilaku audiens, serta meningkatnya kompleksitas ekosistem media, organisasi memerlukan pendekatan yang lebih terintegrasi agar setiap investasi media mampu menghasilkan jangkauan, keterlibatan, dan dampak bisnis yang optimal. Oleh karena itu, program ini mengombinasikan 40% konsep dan 60% praktik sehingga peserta mampu menyusun media plan, memilih media yang paling relevan, mengelola proses media buying, melakukan negosiasi dengan media partner, serta mengevaluasi efektivitas media placement berdasarkan indikator kinerja yang terukur.

Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Keberhasilan sebuah kampanye tidak hanya ditentukan oleh kualitas pesan atau kreativitas materi komunikasi. Selain menyusun pesan yang tepat, organisasi juga harus mampu menentukan media yang sesuai dengan karakteristik audiens, mengalokasikan anggaran secara efisien, serta mengoptimalkan penempatan pesan pada waktu dan kanal yang memberikan dampak terbesar. Di sisi lain, banyak organisasi masih menyusun media plan berdasarkan kebiasaan atau preferensi tertentu tanpa didukung analisis data dan perilaku audiens. Akibatnya, biaya media menjadi kurang efisien dan hasil kampanye tidak mencapai target yang diharapkan. Dengan demikian, Media Buying & Placement Strategy menjadi kompetensi penting untuk memastikan setiap investasi media memberikan nilai tambah bagi organisasi.

Melalui pelatihan ini, peserta akan mampu:

• Memahami konsep dan proses Media Buying & Placement Strategy.
• Menyusun media planning yang selaras dengan tujuan komunikasi dan pemasaran.
• Menganalisis perilaku audiens dan menentukan media yang paling efektif.
• Mengembangkan strategi media mix berdasarkan karakteristik target audiens.
• Menyusun strategi media buying yang lebih efisien.
• Melakukan negosiasi dengan media partner secara profesional.
• Mengoptimalkan media placement pada berbagai kanal komunikasi.
• Mengukur efektivitas media campaign menggunakan indikator yang relevan.
• Menyusun Media Buying & Placement Action Plan yang siap diterapkan di organisasi.

Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang memiliki tanggung jawab dalam perencanaan media, komunikasi pemasaran, maupun pengelolaan kampanye, antara lain:

• Marketing Manager
• Marketing Communication Manager
• Brand Manager
• Media Planner
• Media Relations Professional
• Corporate Communication Officer
• Digital Marketing Specialist
• Advertising Professional
• Campaign Manager
• Business Development Professional
• Profesional yang bertanggung jawab terhadap perencanaan media dan pengelolaan kampanye komunikasi.

Apa yang Akan Anda Pelajari?

Pelatihan berlangsung selama 2 hari dengan pendekatan 40% konsep dan 60% praktik. Selama pelatihan, peserta mempelajari strategi media planning dan media buying melalui studi kasus, simulasi, diskusi interaktif, serta workshop yang dirancang agar dapat langsung diterapkan dalam pengelolaan kampanye organisasi.

Hari Pertama – Strategic Media Planning and Buying

Pada hari pertama, peserta membangun pemahaman mengenai lanskap media, perilaku audiens, serta proses penyusunan media plan yang efektif. Selanjutnya, peserta mempelajari cara menentukan kombinasi media yang tepat, mengembangkan strategi media buying, serta mengoptimalkan penggunaan anggaran berdasarkan tujuan kampanye.

Peserta akan mempelajari cara:

• Memahami perkembangan ekosistem media dan perubahan perilaku audiens.
• Menganalisis karakteristik media konvensional dan media digital.
• Mengidentifikasi pola konsumsi media berdasarkan target audiens.
• Menyusun audience segmentation dan audience profiling.
• Menentukan media yang sesuai dengan tujuan kampanye.
• Mengembangkan strategi media mix yang terintegrasi.
• Menyusun media plan berdasarkan sasaran komunikasi.
• Melakukan media buying secara lebih efektif.
• Mengembangkan strategi negosiasi dengan media partner.
• Mengoptimalkan alokasi anggaran media melalui simulasi pengambilan keputusan.

Hari Kedua – Media Placement, Optimization, and Performance Measurement

Pada hari kedua, peserta mengembangkan kemampuan mengelola penempatan media, mengintegrasikan berbagai kanal komunikasi, serta mengevaluasi efektivitas media campaign berdasarkan data. Selain itu, peserta mempelajari cara mengoptimalkan investasi media melalui analisis performa dan penyusunan rekomendasi strategis.

Peserta akan mempelajari cara:

• Menentukan strategi media placement berdasarkan karakteristik audiens.
• Mengoptimalkan waktu dan frekuensi penayangan kampanye.
• Mengintegrasikan media online dan offline dalam satu strategi komunikasi.
• Mengembangkan strategi Paid, Owned, Shared, dan Earned Media.
• Menyusun strategi cross-channel campaign.
• Mengelola simulasi pemilihan media berdasarkan berbagai skenario kampanye.
• Mengukur performa media menggunakan KPI yang relevan.
• Menganalisis reach, impressions, engagement, conversion, dan media ROI.
• Menyusun Media Performance Dashboard.
• Mengembangkan Media Buying & Placement Action Plan yang siap diterapkan di organisasi.

Durasi Pelatihan

Program berlangsung selama 2 hari (16 jam pembelajaran). Selama pelatihan, peserta mengikuti presentasi interaktif, studi kasus, simulasi, diskusi kelompok, workshop, dan praktik secara bertahap. Dengan pendekatan tersebut, peserta memperoleh pengalaman belajar yang aplikatif sehingga mampu merancang strategi media yang lebih efektif, efisien, dan berbasis data.

Lokasi dan Format Pelatihan

Kami menyediakan beberapa pilihan pelaksanaan pelatihan agar organisasi dapat menyesuaikannya dengan kebutuhan peserta.

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di:

• Jakarta – Hotel Amaris Mampang Prapatan
• Tangerang – Hotel Amaris BSD Serpong

Online Training

Selain kelas tatap muka, peserta juga dapat mengikuti Online Training melalui platform virtual interaktif. Dengan format tersebut, peserta tetap memperoleh pengalaman belajar, studi kasus, simulasi, diskusi, dan workshop yang setara dengan pelaksanaan tatap muka.

Di samping itu, kami juga menyediakan program In-House Training dan Corporate Training yang dapat disesuaikan dengan karakteristik industri, target kampanye, jenis media yang digunakan, maupun kebutuhan organisasi.

Metode Pelatihan

Agar proses pembelajaran berlangsung lebih efektif, program memadukan berbagai metode pembelajaran sehingga peserta memperoleh keseimbangan antara pemahaman konseptual dan pengalaman praktis.

Metode pembelajaran meliputi:

• Presentasi interaktif.
• Studi kasus kampanye nasional dan internasional.
• Diskusi kelompok.
• Workshop penyusunan media planning.
• Simulasi media buying dan media placement.
• Role play negosiasi dengan media partner.
• Action learning.
• Pre-test dan post-test.

Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Setelah menyelesaikan pelatihan, peserta memperoleh kompetensi, framework, dan dokumen kerja yang dapat langsung diterapkan dalam perencanaan maupun pengelolaan media organisasi. Selain itu, peserta juga memperoleh berbagai perangkat yang mendukung pengambilan keputusan media secara lebih efektif.

Kompetensi

• Menyusun strategi Media Buying & Placement.
• Mengembangkan Media Planning Strategy.
• Menentukan media mix yang sesuai dengan target audiens.
• Melakukan media buying dan negosiasi media.
• Mengoptimalkan strategi media placement.
• Mengukur efektivitas media campaign.
• Menyusun rekomendasi optimasi media berbasis data.
• Mengembangkan Media Buying & Placement Action Plan.

Deliverables

Peserta akan memperoleh:

• Audience Targeting Framework.
• Media Audience Mapping Matrix.
• Strategic Media Planning Template.
• Media Mix Framework.
• Media Placement Framework.
• Integrated Media Strategy Toolkit.
• Media Performance Dashboard.
• Media Optimization Toolkit.
• Media Buying & Placement Action Plan.

Fasilitas Pelatihan

Peserta akan mendapatkan:

• Modul pelatihan.
• Sertifikat pelatihan.
• Template dan worksheet praktis.
• Dokumentasi pelatihan.
• Laporan pelatihan untuk HR atau perusahaan.
• Coffee break dan makan siang untuk kelas tatap muka.

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda memerlukan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu Anda. Selain itu, kami juga dapat menyesuaikan materi pelatihan berdasarkan target kampanye, karakteristik audiens, jenis media yang digunakan, besaran anggaran komunikasi, maupun kebutuhan pengembangan kompetensi tim pemasaran dan komunikasi organisasi.

WhatsApp
0819-1534-6688

Email
urwaysindonesia@gmail.com