Media Promotion Strategy

Kode: CC-N11
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Advanced
Tatap Muka: Rp6.500.000/peserta
Online Training: Rp4.500.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Perusahaan perlu memilih media secara strategis agar pesan promosi menjangkau target audience yang tepat. Tim pemasaran juga perlu mempertimbangkan media mix, pemilihan saluran, placement, reach, dan efektivitas komunikasi.

Program Media Promotion Strategy membekali peserta dengan kemampuan menyusun strategi promosi melalui media secara terarah. Peserta mempelajari cara menentukan tujuan media, menganalisis target audience, memilih kombinasi saluran, serta menentukan placement yang sesuai.

Selanjutnya, peserta mengevaluasi efektivitas penggunaan media. Melalui case study dan media planning workshop, peserta menyusun Media Promotion Strategy Map sebagai perangkat untuk menghubungkan tujuan, audiens, saluran, placement, dan evaluasi.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang terlibat dalam perencanaan, pengelolaan, dan evaluasi promosi melalui media.

• Marketing Manager
• Marketing Communication Manager
• Media Planning Manager
• Brand Manager
• Campaign Manager
• Digital Marketing Manager
• Media Strategist
• Marketing Communication Specialist
• Brand Communication Specialist
• Manager atau profesional yang terlibat dalam strategi media

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Media Strategy & Channel Planning

Module 1 — Media Objectives & Promotion Context

Peserta mempelajari konteks promosi melalui media dan menentukan tujuan media. Mereka menghubungkan tujuan tersebut dengan kebutuhan kampanye dan sasaran bisnis.

• Menganalisis konteks promosi dan komunikasi
• Mengidentifikasi kebutuhan media
• Menentukan media objectives
• Menghubungkan tujuan media dengan tujuan kampanye
• Menentukan indikator awal efektivitas media

Praktik: Media Objectives Workshop
Output: Media Objectives & Promotion Context Matrix

Module 2 — Target Audience & Media Consumption

Selanjutnya, peserta menganalisis karakteristik target audience dan kebiasaan konsumsi media. Analisis ini membantu peserta menentukan saluran yang relevan.

• Mengidentifikasi karakteristik target audience
• Menganalisis perilaku konsumsi media
• Mengidentifikasi audience media habits
• Menentukan prioritas target audience
• Menghubungkan karakteristik audience dengan pilihan media

Praktik: Audience & Media Consumption Analysis
Output: Target Audience & Media Behavior Matrix

Module 3 — Media Mix & Channel Selection

Peserta kemudian menyusun kombinasi media berdasarkan tujuan dan karakteristik audience. Mereka menentukan peran setiap saluran dalam strategi promosi.

• Mengidentifikasi jenis saluran media
• Menganalisis karakteristik setiap saluran
• Menentukan media mix
• Membandingkan kelebihan dan keterbatasan saluran
• Menentukan peran setiap channel
• Menyusun prioritas media

Praktik: Media Mix Planning Workshop
Output: Media Mix & Channel Selection Matrix

Module 4 — Media Placement & Reach Strategy

Setelah menentukan saluran, peserta menyusun strategi placement. Mereka mengoptimalkan penempatan berdasarkan karakteristik audience dan tujuan promosi.

• Mengidentifikasi pilihan media placement
• Menentukan waktu dan konteks penempatan
• Menganalisis potensi reach
• Menentukan frekuensi komunikasi
• Menghubungkan placement dengan target audience
• Menentukan prioritas penempatan media

Praktik: Media Placement Planning Workshop
Output: Media Placement & Reach Matrix

Day 2 — Media Implementation, Effectiveness & Optimization

Module 5 — Media Promotion Implementation

Pada hari kedua, peserta menerjemahkan strategi media menjadi rencana implementasi. Mereka menyusun aktivitas, jadwal, tanggung jawab, dan koordinasi.

• Menentukan aktivitas promosi media
• Menyusun media schedule
• Menentukan milestone
• Menetapkan PIC dan tanggung jawab
• Mengatur koordinasi lintas fungsi
• Mengidentifikasi risiko dan kebutuhan sumber daya

Praktik: Media Implementation Workshop
Output: Media Promotion Action Plan

Module 6 — Media Placement & Campaign Coordination

Peserta mempelajari koordinasi berbagai aktivitas media dalam satu kampanye. Mereka memastikan saluran dan placement mendukung pesan yang sama.

• Mengelola koordinasi antarchannel
• Menjaga konsistensi pesan
• Mengatur jadwal media placement
• Mengidentifikasi kendala pelaksanaan
• Menentukan tindakan korektif
• Menyesuaikan aktivitas berdasarkan kondisi kampanye

Praktik: Media Campaign Coordination Simulation
Output: Media Coordination & Placement Matrix

Module 7 — Media Effectiveness & Performance Analysis

Selanjutnya, peserta mengevaluasi efektivitas media berdasarkan indikator yang relevan. Mereka menganalisis reach, respons audience, dan kinerja setiap saluran.

• Menentukan indikator efektivitas media
• Mengukur reach dan frekuensi
• Menganalisis kinerja channel
• Membandingkan efektivitas antarmedia
• Mengidentifikasi area yang membutuhkan optimasi
• Menentukan rekomendasi perbaikan

Praktik: Media Effectiveness Analysis Workshop
Output: Media Effectiveness Evaluation Matrix

Module 8 — Media Promotion Strategy Map

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh hasil pembelajaran. Mereka menyusun Media Promotion Strategy Map untuk menggambarkan hubungan antara tujuan, audience, media, placement, dan efektivitas.

• Mengintegrasikan media objectives dan target audience
• Menghubungkan media mix dengan tujuan promosi
• Memetakan channel dan placement
• Mengintegrasikan reach dan indikator efektivitas
• Menentukan prioritas media
• Menyusun rekomendasi optimasi
• Menguji konsistensi keseluruhan strategi

Praktik: Media Promotion Strategy Mapping Workshop
Output: Media Promotion Strategy Map

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis konteks promosi melalui media
• Menentukan media objectives
• Menganalisis karakteristik dan perilaku target audience
• Menentukan media mix
• Memilih channel sesuai tujuan promosi
• Menentukan strategi media placement
• Menganalisis reach dan frekuensi komunikasi
• Mengevaluasi efektivitas media
• Mengembangkan rekomendasi optimasi
• Menyusun Media Promotion Strategy Map

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada media objectives, target audience, media mix, pemilihan channel, placement, dan reach. Peserta membangun fondasi strategi melalui case study dan media planning workshop.

Kemudian, hari kedua berfokus pada implementasi, koordinasi, evaluasi efektivitas, dan optimasi media. Peserta mengintegrasikan seluruh hasil kerja ke dalam Media Promotion Strategy Map.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, media planning workshop, simulasi, diskusi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti case study, latihan individual, latihan kelompok, simulasi, dan presentasi.

In-House Training

Untuk In-House Training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Materi dapat disesuaikan dengan industri, target audience, karakteristik produk, anggaran media, saluran komunikasi, dan kebutuhan organisasi.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Media Planning Workshop
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Media Simulation
• Peer Review
• Presentation

Pembelajaran menggunakan pendekatan learning by doing. Porsi praktik mencapai sekitar 60–70% dari keseluruhan pembelajaran.

Evaluasi

Evaluasi dilakukan melalui beberapa aktivitas pembelajaran:

• Analisis media promotion case
• Media Objectives Workshop
• Audience & Media Consumption Analysis
• Media Mix Planning
• Media Placement Planning
• Media Campaign Coordination Simulation
• Media Effectiveness Analysis
• Strategy Mapping Workshop
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian terhadap practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan untuk kebutuhan organisasi:

• Media Objectives & Promotion Context Matrix
• Target Audience & Media Behavior Matrix
• Media Mix & Channel Selection Matrix
• Media Placement & Reach Matrix
• Media Promotion Action Plan
• Media Coordination & Placement Matrix
• Media Effectiveness Evaluation Matrix
• Media Promotion Strategy Map

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda memerlukan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu.

Kami juga dapat menyesuaikan materi berdasarkan industri, target audience, karakteristik produk, anggaran media, saluran komunikasi, serta kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com