Product Launch Communication

Kode: CC-N10
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Mastery
Tatap Muka: Rp6.750.000/peserta
Online Training: Rp4.750.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Peluncuran produk membutuhkan komunikasi yang terarah sejak tahap perencanaan hingga evaluasi. Tim pemasaran perlu menyelaraskan tujuan peluncuran, target audience, pesan, saluran komunikasi, dan aktivitas aktivasi.

Program Product Launch Communication membekali peserta dengan kemampuan merancang komunikasi peluncuran secara sistematis. Peserta mempelajari cara menentukan tujuan, memahami target audience, mengembangkan pesan, memilih saluran, serta merancang aktivitas aktivasi.

Selanjutnya, peserta menyusun rencana komunikasi peluncuran berdasarkan hasil analisis. Melalui case study dan launch workshop, peserta menghasilkan Product Launch Communication Plan sebagai perangkat kerja untuk mendukung keberhasilan peluncuran.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang bertanggung jawab dalam komunikasi, pemasaran, dan peluncuran produk.

• Product Marketing Manager
• Product Manager
• Marketing Manager
• Marketing Communication Manager
• Brand Manager
• Campaign Manager
• Digital Marketing Manager
• Corporate Communication Manager
• Public Relations Manager
• Customer Experience Manager
• Manager atau profesional yang terlibat dalam peluncuran produk

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Launch Strategy & Communication Planning

Module 1 — Launch Objectives & Market Context

Peserta mempelajari konteks peluncuran produk dan menentukan tujuan komunikasi. Mereka menghubungkan tujuan peluncuran dengan sasaran bisnis dan kebutuhan pasar.

• Menganalisis konteks produk dan pasar
• Mengidentifikasi kebutuhan peluncuran
• Menentukan launch objectives
• Menghubungkan tujuan peluncuran dengan tujuan bisnis
• Menentukan indikator keberhasilan awal

Praktik: Launch Objective Analysis Workshop
Output: Launch Objectives & Market Context Matrix

Module 2 — Target Audience & Customer Journey

Selanjutnya, peserta menganalisis target audience yang menjadi prioritas peluncuran. Mereka memetakan kebutuhan dan perjalanan customer untuk menentukan pendekatan komunikasi.

• Mengidentifikasi karakteristik target audience
• Menganalisis kebutuhan dan motivasi customer
• Menentukan audience segment
• Memetakan customer journey
• Mengidentifikasi launch touchpoints
• Menentukan prioritas audience

Praktik: Target Audience & Journey Mapping Workshop
Output: Launch Audience & Customer Journey Map

Module 3 — Launch Message & Communication Proposition

Peserta kemudian mengembangkan pesan peluncuran berdasarkan manfaat dan keunggulan produk. Mereka menyusun pesan yang relevan dengan target audience.

• Menentukan launch key message
• Mengembangkan communication proposition
• Menentukan message hierarchy
• Menghubungkan pesan dengan kebutuhan audience
• Menyusun reason to believe
• Menguji relevansi pesan

Praktik: Launch Message Development Workshop
Output: Product Launch Message Framework

Module 4 — Launch Communication Channels

Setelah pesan terbentuk, peserta menentukan saluran komunikasi yang sesuai. Mereka mengatur peran setiap saluran berdasarkan karakteristik audience dan tahapan peluncuran.

• Mengidentifikasi pilihan saluran komunikasi
• Menganalisis karakteristik setiap saluran
• Menentukan kombinasi paid, owned, dan earned media
• Menyesuaikan saluran dengan target audience
• Menentukan peran setiap saluran
• Menyusun channel priority

Praktik: Launch Channel Planning Workshop
Output: Product Launch Communication Channel Matrix

Day 2 — Activation, Execution & Launch Evaluation

Module 5 — Launch Activation Strategy

Pada hari kedua, peserta mengembangkan aktivitas aktivasi untuk mendukung peluncuran produk. Mereka menghubungkan aktivitas dengan target audience dan tujuan komunikasi.

• Menentukan launch activation objectives
• Mengembangkan konsep aktivasi
• Menentukan aktivitas komunikasi
• Mengidentifikasi customer touchpoints
• Menyusun activation journey
• Menentukan prioritas aktivitas

Praktik: Launch Activation Workshop
Output: Product Launch Activation Framework

Module 6 — Launch Communication Implementation

Peserta menerjemahkan strategi peluncuran menjadi rencana implementasi. Mereka menyusun aktivitas, jadwal, PIC, dan kebutuhan koordinasi.

• Menentukan aktivitas utama
• Menyusun launch timeline
• Menentukan milestone
• Menetapkan PIC dan tanggung jawab
• Mengatur koordinasi lintas fungsi
• Mengidentifikasi risiko dan kebutuhan sumber daya

Praktik: Launch Implementation Planning Workshop
Output: Product Launch Action Plan

Module 7 — Launch Monitoring & Optimization

Selanjutnya, peserta memantau pelaksanaan komunikasi peluncuran. Mereka menggunakan hasil pemantauan untuk menentukan penyesuaian yang diperlukan.

• Menentukan indikator kinerja komunikasi
• Memantau respons target audience
• Menganalisis kinerja saluran
• Mengidentifikasi kendala pelaksanaan
• Menentukan tindakan korektif
• Mengoptimalkan aktivitas berdasarkan hasil pemantauan

Praktik: Launch Optimization Simulation
Output: Launch Monitoring & Optimization Matrix

Module 8 — Launch Evaluation & Communication Plan

Pada tahap akhir, peserta mengevaluasi keseluruhan komunikasi peluncuran. Mereka mengintegrasikan strategi, pesan, saluran, aktivasi, implementasi, dan evaluasi ke dalam satu dokumen.

• Mengevaluasi pencapaian launch objectives
• Menganalisis hasil komunikasi
• Mengidentifikasi keberhasilan dan area perbaikan
• Menentukan indikator evaluasi
• Mengintegrasikan seluruh elemen komunikasi
• Menyusun Product Launch Communication Plan

Praktik: Product Launch Communication Planning Workshop
Output: Product Launch Communication Plan

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis konteks peluncuran produk
• Menentukan launch objectives
• Mengidentifikasi dan memprioritaskan target audience
• Memetakan customer journey dan launch touchpoints
• Mengembangkan pesan peluncuran
• Menentukan saluran komunikasi
• Merancang strategi aktivasi peluncuran
• Menyusun rencana implementasi
• Memantau dan mengoptimalkan komunikasi peluncuran
• Mengevaluasi hasil peluncuran
• Menyusun Product Launch Communication Plan

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada tujuan peluncuran, target audience, customer journey, pesan, dan saluran komunikasi. Peserta membangun fondasi strategi melalui case study dan launch workshop.

Kemudian, hari kedua berfokus pada aktivasi, implementasi, monitoring, optimasi, dan evaluasi. Peserta mengintegrasikan seluruh hasil kerja ke dalam Product Launch Communication Plan.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, launch workshop, simulasi, diskusi, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti case study, latihan individual, latihan kelompok, simulasi, dan presentasi.

In-House Training

Untuk In-House Training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Materi dapat disesuaikan dengan industri, kategori produk, target audience, karakteristik pasar, jadwal peluncuran, dan kebutuhan organisasi.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Launch Workshop
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Launch Simulation
• Peer Review
• Presentation

Pembelajaran menggunakan pendekatan learning by doing. Porsi praktik mencapai sekitar 60–70% dari keseluruhan pembelajaran.

Evaluasi

Evaluasi dilakukan melalui beberapa aktivitas pembelajaran:

• Analisis product launch case
• Launch Objective Analysis
• Target Audience Mapping
• Launch Message Development
• Communication Channel Planning
• Launch Activation Workshop
• Launch Implementation Planning
• Launch Optimization Simulation
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian terhadap practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan untuk kebutuhan organisasi:

• Launch Objectives & Market Context Matrix
• Launch Audience & Customer Journey Map
• Product Launch Message Framework
• Product Launch Communication Channel Matrix
• Product Launch Activation Framework
• Product Launch Action Plan
• Launch Monitoring & Optimization Matrix
• Product Launch Communication Plan

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda memerlukan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu.

Kami juga dapat menyesuaikan materi berdasarkan industri, kategori produk, target audience, kondisi pasar, jadwal peluncuran, serta kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com