Marketing Copywriting

Kode: CC-N12
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Professional
Tatap Muka: Rp6.250.000/peserta
Online Training: Rp4.000.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Perusahaan membutuhkan tulisan pemasaran yang mampu menarik perhatian, menjelaskan manfaat produk, dan mendorong audiens melakukan tindakan. Karena itu, profesional pemasaran perlu menguasai teknik menulis headline, product messaging, persuasive copy, dan call to action atau CTA.

Program Marketing Copywriting membekali peserta dengan kemampuan menyusun tulisan pemasaran yang jelas, persuasif, dan berorientasi pada tujuan. Peserta mempelajari cara mengembangkan pesan berdasarkan audiens, manfaat produk, konteks komunikasi, dan tujuan promosi.

Selanjutnya, peserta mempraktikkan penyusunan berbagai bentuk marketing copy. Melalui case study dan copywriting workshop, peserta menghasilkan Marketing Copywriting Toolkit yang dapat digunakan untuk mengembangkan materi komunikasi pemasaran.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang membuat atau mengelola konten pemasaran dan komunikasi promosi.

• Marketing Manager
• Marketing Communication Manager
• Brand Manager
• Digital Marketing Manager
• Content Marketing Manager
• Social Media Specialist
• Copywriter
• Content Writer
• Marketing Communication Specialist
• Digital Communication Specialist
• Profesional yang menulis materi pemasaran dan promosi

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Copywriting Fundamentals & Message Development

Module 1 — Audience, Product & Copywriting Context

Peserta mempelajari konteks penulisan pemasaran berdasarkan audiens dan karakteristik produk. Mereka menentukan informasi yang perlu masuk ke dalam pesan.

• Mengidentifikasi target audience
• Menganalisis kebutuhan dan motivasi audiens
• Memahami karakteristik produk atau layanan
• Menentukan tujuan komunikasi
• Mengidentifikasi customer pain points
• Menentukan communication angle

Praktik: Audience & Copywriting Context Workshop
Output: Audience & Copywriting Context Matrix

Module 2 — Headlines & Attention-Grabbing Copy

Selanjutnya, peserta mempelajari cara membuat headline yang menarik dan relevan. Mereka mengembangkan variasi pembuka sesuai dengan tujuan komunikasi.

• Mengidentifikasi karakteristik headline yang efektif
• Mengembangkan headline angle
• Menulis variasi headline
• Menggunakan manfaat sebagai dasar pembuka
• Menyesuaikan headline dengan karakteristik audiens
• Menguji relevansi dan daya tarik headline

Praktik: Headline Writing Workshop
Output: Headline Development Matrix

Module 3 — Product Messaging & Value Proposition

Peserta kemudian menyusun pesan produk berdasarkan manfaat yang relevan bagi audiens. Mereka mengubah informasi produk menjadi pesan yang mudah dipahami.

• Mengidentifikasi manfaat utama produk
• Menentukan product message
• Mengembangkan value proposition
• Menghubungkan fitur dengan manfaat
• Menyusun message hierarchy
• Mengembangkan variasi pesan berdasarkan audiens

Praktik: Product Messaging Workshop
Output: Product Messaging Framework

Module 4 — Persuasive Copywriting

Setelah memahami pesan produk, peserta mengembangkan tulisan yang mampu memengaruhi respons audiens. Mereka menggunakan struktur argumentasi yang sesuai dengan tujuan komunikasi.

• Mengidentifikasi unsur persuasive copy
• Mengembangkan benefit-driven copy
• Menggunakan customer pain points
• Menyusun argumen yang relevan
• Mengembangkan social proof dan elemen pendukung
• Menyesuaikan gaya bahasa dengan target audience

Praktik: Persuasive Copywriting Workshop
Output: Persuasive Copy Framework

Day 2 — Conversion Copy & Marketing Copywriting Application

Module 5 — CTA & Conversion-Oriented Writing

Pada hari kedua, peserta mempelajari cara menyusun tulisan yang mendorong tindakan. Mereka menentukan call to action atau CTA sesuai tujuan komunikasi.

• Menentukan tujuan tindakan
• Mengembangkan call to action
• Menempatkan CTA secara strategis
• Menghubungkan pesan dengan tindakan
• Menyesuaikan CTA dengan tahap customer journey
• Mengembangkan variasi CTA

Praktik: CTA & Conversion Writing Workshop
Output: CTA & Conversion Copy Matrix

Module 6 — Copywriting for Marketing Channels

Peserta menerapkan teknik penulisan pada berbagai saluran pemasaran. Mereka menyesuaikan struktur dan panjang tulisan dengan karakteristik media.

• Menulis copy untuk media sosial
• Menulis copy untuk landing page
• Menulis copy untuk iklan digital
• Menulis copy untuk email pemasaran
• Menyesuaikan pesan dengan karakteristik channel
• Menjaga konsistensi pesan lintas saluran

Praktik: Multi-Channel Copywriting Workshop
Output: Marketing Channel Copy Framework

Module 7 — Copy Editing & Conversion Optimization

Selanjutnya, peserta mengevaluasi dan memperbaiki tulisan pemasaran. Mereka mengoptimalkan struktur, kejelasan, relevansi, dan daya persuasi.

• Mengidentifikasi bagian copy yang kurang efektif
• Memperbaiki struktur kalimat
• Memperkuat manfaat dan pesan utama
• Menghilangkan kata yang tidak memberikan nilai
• Meningkatkan kejelasan CTA
• Mengembangkan variasi copy untuk pengujian

Praktik: Copy Editing & Optimization Workshop
Output: Copy Optimization Checklist

Module 8 — Marketing Copywriting Toolkit

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh teknik yang telah dipelajari. Mereka menyusun Marketing Copywriting Toolkit sebagai perangkat kerja untuk kebutuhan komunikasi pemasaran.

• Mengintegrasikan headline dan product messaging
• Menghubungkan persuasive copy dengan CTA
• Menyesuaikan copy dengan channel
• Menentukan struktur copy berdasarkan tujuan
• Mengembangkan variasi tulisan
• Menyusun standar evaluasi copy
• Menguji konsistensi pesan pemasaran

Praktik: Marketing Copywriting Toolkit Workshop
Output: Marketing Copywriting Toolkit

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis target audience dan konteks komunikasi
• Menentukan communication angle
• Menulis headline yang relevan
• Mengembangkan product messaging
• Merumuskan value proposition
• Menulis persuasive copy
• Mengembangkan CTA yang sesuai tujuan
• Menulis copy untuk berbagai channel
• Mengedit dan mengoptimalkan tulisan pemasaran
• Menyusun Marketing Copywriting Toolkit

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada audiens, konteks komunikasi, headline, product messaging, dan persuasive copy. Peserta membangun kemampuan dasar melalui case study dan copywriting workshop.

Kemudian, hari kedua berfokus pada CTA, conversion-oriented writing, penulisan lintas channel, editing, dan optimasi. Peserta mengintegrasikan seluruh hasil latihan ke dalam Marketing Copywriting Toolkit.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, copywriting workshop, latihan menulis, peer review, dan presentasi hasil kerja.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti case study, latihan individual, latihan kelompok, copy editing, dan presentasi.

In-House Training

Untuk In-House Training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Materi dapat disesuaikan dengan industri, produk, target audience, karakteristik brand, channel, dan kebutuhan komunikasi.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Copywriting Workshop
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Writing Simulation
• Peer Review
• Presentation

Pembelajaran menggunakan pendekatan learning by doing. Porsi praktik mencapai sekitar 60–70% dari keseluruhan pembelajaran.

Evaluasi

Evaluasi dilakukan melalui beberapa aktivitas pembelajaran:

• Analisis copywriting case
• Audience & Copywriting Context Analysis
• Headline Writing Exercise
• Product Messaging Workshop
• Persuasive Copywriting Exercise
• CTA & Conversion Writing
• Multi-Channel Copywriting
• Copy Editing & Optimization
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian terhadap practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan untuk kebutuhan organisasi:

• Audience & Copywriting Context Matrix
• Headline Development Matrix
• Product Messaging Framework
• Persuasive Copy Framework
• CTA & Conversion Copy Matrix
• Marketing Channel Copy Framework
• Copy Optimization Checklist
• Marketing Copywriting Toolkit

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Apabila Anda memerlukan informasi mengenai jadwal Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training, tim Urways Indonesia siap membantu.

Kami juga dapat menyesuaikan materi berdasarkan industri, produk, target audience, karakteristik brand, channel komunikasi, serta kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com