Media Planning and Buying

Kode: CC-M02
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Advanced
Tatap Muka: Rp6.500.000/peserta
Online Training: Rp4.000.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Penempatan komunikasi berbayar membutuhkan keputusan media yang tepat. Perusahaan perlu menentukan media, audiens, anggaran, waktu, dan bentuk penayangan.

Karena itu, tim komunikasi perlu memahami proses Media Planning and Buying secara menyeluruh. Peserta akan menganalisis tujuan kampanye dan karakteristik audiens. Selanjutnya, peserta membandingkan pilihan media berdasarkan jangkauan, biaya, relevansi, dan hasil.

Program ini membantu peserta menyusun media plan secara sistematis. Peserta juga mempelajari alokasi anggaran, strategi placement, media buying, scheduling, dan evaluasi kinerja.

Pada akhir pelatihan, peserta menyusun Media Planning & Buying Plan. Dokumen tersebut dapat peserta kembangkan sebagai perangkat kerja organisasi.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program Media Planning and Buying Training sesuai bagi profesional yang menangani media berbayar. Program ini juga relevan bagi profesional yang mengelola kampanye komunikasi dan pemasaran.

• Marketing Communication Manager
• Corporate Communication Manager
• Media Planner
• Media Buyer
• Advertising Manager
• Brand Manager
• Corporate Communication Specialist
• Marketing Communication Specialist
• Profesional yang menangani perencanaan dan evaluasi media

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

Day 1 — Media Selection, Planning & Budgeting

Module 1 — Media Objective & Audience Analysis

Peserta memulai dengan menentukan tujuan media dan karakteristik audiens. Kemudian, peserta menghubungkan kebutuhan kampanye dengan pilihan media.

• Menentukan tujuan penggunaan media
• Mengidentifikasi karakteristik dan perilaku audiens
• Menentukan target audience sesuai kebutuhan kampanye
• Menghubungkan tujuan komunikasi dengan kebutuhan media

Praktik: Media Objective & Audience Analysis Workshop
Output: Media Objective & Audience Matrix

Module 2 — Media Selection & Evaluation

Setelah memahami audiens, peserta mengevaluasi berbagai pilihan media. Analisis ini membantu peserta memilih media yang paling relevan.

• Mengidentifikasi karakteristik berbagai jenis media
• Menilai kesesuaian media dengan audiens dan tujuan
• Membandingkan reach, frequency, engagement, dan relevansi
• Menentukan kriteria pemilihan media
• Mengevaluasi keunggulan dan keterbatasan setiap media

Praktik: Media Selection Exercise
Output: Media Selection Matrix

Module 3 — Media Planning & Channel Mix

Selanjutnya, peserta menyusun kombinasi media sesuai tujuan kampanye. Peserta juga menentukan hubungan antarformat dan kanal media.

• Menentukan kombinasi media berdasarkan tujuan
• Menyusun media mix
• Menentukan timing, frequency, dan distribution
• Mengatur hubungan antarformat dan kanal media
• Menyesuaikan channel mix dengan karakteristik audiens

Praktik: Media Planning Workshop
Output: Media Plan Framework

Module 4 — Media Budgeting & Allocation

Berikutnya, peserta menyusun alokasi anggaran berdasarkan prioritas media. Peserta membandingkan biaya dan potensi hasil dari setiap pilihan.

• Menentukan kebutuhan anggaran media
• Mengalokasikan budget berdasarkan prioritas media
• Membandingkan biaya dan potensi hasil
• Menyesuaikan alokasi dengan batas anggaran
• Mengelola trade-off antar pilihan media
• Menentukan prioritas investasi media

Praktik: Media Budget Allocation Simulation
Output: Media Budget Allocation Matrix

---

Day 2 — Buying, Placement & Performance Evaluation

Module 5 — Media Buying Strategy

Pada hari kedua, peserta mempelajari strategi media buying. Peserta mengevaluasi penawaran dan menentukan nilai placement yang sesuai.

• Menentukan kebutuhan media buying
• Memahami komponen media rate dan buying terms
• Membandingkan alternatif penawaran media
• Menilai efisiensi biaya dan nilai placement
• Menentukan kriteria negosiasi dengan media atau vendor
• Membandingkan nilai setiap alternatif buying

Praktik: Media Buying Simulation
Output: Media Buying Evaluation Sheet

Module 6 — Media Placement & Scheduling

Selanjutnya, peserta menentukan placement dan jadwal penayangan. Peserta menyesuaikan keputusan tersebut dengan karakteristik audiens.

• Menentukan placement berdasarkan tujuan kampanye
• Menyusun media schedule
• Mengatur flighting, timing, dan frequency
• Menyesuaikan placement dengan karakteristik audiens
• Mengidentifikasi risiko penempatan yang kurang efektif
• Menentukan prioritas placement berdasarkan kebutuhan kampanye

Praktik: Media Placement Workshop
Output: Media Placement & Scheduling Plan

Module 7 — Media Performance Measurement

Setelah kampanye berjalan, peserta perlu membaca kinerja media. Karena itu, modul ini membahas indikator dan analisis performa media.

• Menentukan indikator kinerja media
• Membaca data reach, frequency, impressions, engagement, dan biaya
• Membandingkan hasil dengan target
• Mengidentifikasi performance gap
• Menentukan tindakan perbaikan
• Menghubungkan hasil media dengan tujuan kampanye

Praktik: Media Performance Analysis Exercise
Output: Media Performance Evaluation Matrix

Module 8 — Media Planning & Buying Plan

Terakhir, peserta mengintegrasikan seluruh komponen perencanaan dan pembelian media. Peserta kemudian menyusun rencana media yang lebih komprehensif.

• Mengintegrasikan objective, audience, media selection, dan budget
• Menghubungkan placement, schedule, dan measurement
• Menyusun rencana media secara menyeluruh
• Menguji kesesuaian rencana dengan anggaran
• Menentukan prioritas optimasi
• Menyusun rekomendasi untuk periode berikutnya

Praktik: Media Plan Finalization Workshop
Output: Media Planning & Buying Plan

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menentukan tujuan dan audiens untuk aktivitas media
• Memilih media sesuai relevansi dan kebutuhan kampanye
• Menyusun media mix dan media plan
• Mengalokasikan anggaran berdasarkan prioritas
• Mengevaluasi pilihan media buying
• Menentukan placement dan scheduling
• Menganalisis kinerja media menggunakan indikator yang relevan
• Menyusun Media Planning & Buying Plan untuk kebutuhan pekerjaan

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama membahas tujuan media, audiens, pemilihan media, dan media mix. Selanjutnya, peserta mempelajari budgeting dan alokasi anggaran media.

Hari kedua membahas media buying, placement, dan scheduling. Setelah itu, peserta menganalisis kinerja media dan menyusun Media Planning & Buying Plan.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study dan media planning workshop. Selain itu, peserta menjalankan simulasi budgeting dan media buying. Peserta juga menganalisis kinerja media melalui latihan berbasis kasus.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta mengikuti media selection dan budgeting simulation. Selanjutnya, peserta menjalankan media buying exercise dan menyusun media plan.

In-House Training

Untuk in-house training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Kami dapat menyesuaikan materi dengan kebutuhan perusahaan.

Penyesuaian dapat mencakup industri dan target audiens. Selain itu, kami dapat menyesuaikan jenis media, anggaran, dan tujuan kampanye.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

• Interactive Discussion
• Case Study
• Media Planning Workshop
• Budget Allocation Simulation
• Media Buying Simulation
• Individual Exercise
• Group Exercise
• Peer Review
• Presentation

Program menggunakan pendekatan learning by doing. Peserta memperoleh porsi praktik sekitar 60–70%.

Dengan pendekatan tersebut, peserta langsung mengembangkan perangkat kerja. Peserta juga dapat menguji keputusan media melalui simulasi dan case study.

Evaluasi

Evaluasi menggunakan beberapa bentuk latihan. Peserta menganalisis pilihan media dan menyusun media plan. Selanjutnya, peserta mengikuti simulasi anggaran dan media buying.

Evaluasi mencakup:

• Media Selection Exercise
• Media Planning Workshop
• Budget Allocation Simulation
• Media Buying Simulation
• Media Performance Analysis
• Presentasi hasil kerja
• Peer Review
• Penilaian practical output

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat dikembangkan untuk kebutuhan organisasi.

• Media Objective & Audience Matrix
• Media Selection Matrix
• Media Plan Framework
• Media Budget Allocation Matrix
• Media Buying Evaluation Sheet
• Media Placement & Scheduling Plan
• Media Performance Evaluation Matrix
• Media Planning & Buying Plan

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Memerlukan informasi mengenai Media Planning and Buying Training? Tim Urways Indonesia siap membantu Anda.

Anda dapat menghubungi kami untuk informasi Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training. Kami juga dapat membantu menyesuaikan program dengan kebutuhan organisasi.

Penyesuaian dapat mencakup industri dan target audiens. Selain itu, kami dapat menyesuaikan jenis media, anggaran, tujuan kampanye, dan kebutuhan evaluasi.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com