Public Relations Campaign Management

Kode: CC-PR03
Durasi: 2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran
Lokasi: Jakarta / Tangerang / Online Training
Level: Advanced
Tatap Muka: Rp6.750.000/peserta
Online Training: Rp4.250.000/peserta

A. Mengapa Mengikuti Pelatihan Ini?

Program Public Relations Campaign Management membantu profesional PR mengubah strategi komunikasi menjadi kampanye yang terarah. Peserta mempelajari cara menyusun konsep, sasaran, aktivitas, kanal, timeline, dan indikator keberhasilan.

Dalam praktiknya, tim PR sering menghadapi tantangan ketika konsep kreatif tidak selaras dengan tujuan komunikasi. Selain itu, koordinasi yang lemah dapat menghambat pelaksanaan kampanye. Karena itu, peserta perlu menguasai proses PR Campaign Planning secara menyeluruh.

Program ini membekali peserta dengan kerangka kerja untuk merancang, mengaktifkan, mengelola, dan mengevaluasi kampanye PR. Selanjutnya, peserta menyusun PR Campaign Blueprint sebagai perangkat kerja untuk mendukung implementasi kampanye di organisasi.

B. Siapa yang Harus Mengikuti?

Program ini sesuai bagi profesional yang terlibat dalam perencanaan dan pengelolaan kampanye PR, antara lain:

• Public Relations Manager
• Corporate Communication Manager
• Corporate Affairs Manager
• PR Campaign Specialist
• Corporate Communication Specialist
• Public Relations Specialist
• Communication Planning Manager
• Brand Communication Manager

C. Apa yang Akan Anda Pelajari?

DAY 1 — Campaign Strategy, Planning & Creative Development

Module 1 — Campaign Situation & Objective Development

Peserta menganalisis situasi sebagai dasar penyusunan kampanye. Selanjutnya, peserta menentukan tujuan dan sasaran yang sesuai dengan kebutuhan organisasi.

• Menganalisis situasi yang menjadi dasar kampanye
• Mengidentifikasi isu, peluang, dan tantangan komunikasi
• Menentukan tujuan kampanye berdasarkan kebutuhan organisasi
• Menentukan sasaran kampanye
• Menetapkan indikator awal keberhasilan kampanye

Praktik: Campaign Situation Analysis Workshop
Output: Campaign Situation & Objective Brief

Module 2 — Audience, Stakeholder & Campaign Insight

Setelah memahami situasi, peserta menganalisis audiens dan stakeholder prioritas. Analisis tersebut membantu peserta menemukan insight yang relevan dengan arah kampanye.

• Mengidentifikasi audiens dan stakeholder prioritas
• Menganalisis kebutuhan, kepentingan, dan karakteristik sasaran
• Mengembangkan audience insight
• Menentukan perilaku atau respons yang ingin dibangun
• Menghubungkan insight dengan arah kampanye

Praktik: Audience Insight Workshop
Output: Campaign Audience & Insight Matrix

Module 3 — Campaign Concept & Creative Platform

Berikutnya, peserta mengembangkan konsep kreatif berdasarkan objective dan audience insight. Peserta juga menyusun big idea dan pesan utama yang mendukung tujuan kampanye.

• Menentukan campaign concept
• Mengembangkan creative platform
• Menyusun campaign theme dan big idea
• Mengembangkan key message dan supporting message
• Menjaga kesesuaian konsep dengan identitas dan tujuan organisasi

Praktik: Creative Concept Development Workshop
Output: PR Campaign Creative Platform

Module 4 — Campaign Channel & Activation Planning

Selanjutnya, peserta memilih kanal berdasarkan karakteristik audiens. Peserta juga merancang campaign activation yang mendukung perjalanan audiens.

• Menentukan kanal berdasarkan karakteristik sasaran
• Menentukan bentuk campaign activation
• Mengintegrasikan media, digital, event, komunitas, dan aktivitas engagement
• Menentukan urutan aktivitas kampanye
• Menyusun campaign journey

Praktik: Campaign Activation Planning Workshop
Output: Campaign Channel & Activation Matrix

---

DAY 2 — Campaign Implementation, Management & Evaluation

Module 5 — Campaign Implementation Planning

Pada hari kedua, peserta menerjemahkan konsep kampanye menjadi program kerja. Selanjutnya, peserta mengatur aktivitas, timeline, PIC, milestone, dan sumber daya.

• Menerjemahkan konsep menjadi program kerja
• Menentukan aktivitas, PIC, timeline, dan kebutuhan sumber daya
• Menyusun campaign milestones
• Menentukan deliverables setiap aktivitas
• Mengatur koordinasi internal dan eksternal

Praktik: Campaign Implementation Workshop
Output: Campaign Implementation Plan

Module 6 — Campaign Activation & Execution Management

Peserta kemudian mempelajari pengelolaan eksekusi kampanye. Fokus pembelajaran mencakup koordinasi, pengendalian, monitoring, dan penanganan perubahan.

• Mengelola pelaksanaan aktivitas kampanye
• Mengendalikan kesesuaian implementasi dengan konsep
• Mengelola koordinasi antarunit dan vendor
• Menangani perubahan selama kampanye
• Menentukan mekanisme monitoring dan follow-up

Praktik: Campaign Execution Simulation
Output: Campaign Execution Checklist

Module 7 — Campaign Performance Measurement

Setelah kampanye berjalan, peserta mengukur kinerja berdasarkan tujuan yang telah ditetapkan. Pengukuran membantu tim menemukan performance gap dan menentukan area perbaikan.

• Menentukan KPI kampanye
• Mengukur reach, engagement, participation, dan respons audiens
• Mengevaluasi hasil setiap aktivitas
• Membandingkan hasil dengan target
• Mengidentifikasi performance gap

Praktik: Campaign Performance Evaluation Workshop
Output: Campaign Performance Measurement Matrix

Module 8 — PR Campaign Blueprint

Pada tahap akhir, peserta mengintegrasikan seluruh komponen kampanye ke dalam PR Campaign Blueprint. Blueprint tersebut menjadi acuan untuk menjaga konsistensi strategi dan implementasi.

• Mengintegrasikan situation, objective, audience, insight, concept, message, channel, activation, implementation, dan measurement
• Menguji konsistensi antarbagian kampanye
• Menentukan prioritas aktivitas
• Menyusun campaign roadmap
• Menetapkan mekanisme evaluasi dan optimasi

Praktik: PR Campaign Blueprint Workshop
Output: PR Campaign Blueprint

D. Outcome Pelatihan

Setelah mengikuti program, peserta mampu:

• Menganalisis situasi sebagai dasar kampanye PR
• Menentukan tujuan dan sasaran kampanye
• Mengembangkan audience insight
• Menyusun konsep kreatif dan big idea
• Mengembangkan key message
• Menentukan kanal dan bentuk campaign activation
• Menyusun rencana implementasi kampanye
• Mengelola pelaksanaan dan koordinasi kampanye
• Mengukur kinerja kampanye
• Menyusun PR Campaign Blueprint

E. Durasi Pelatihan

2 Hari | 12–14 Jam Pembelajaran

Hari pertama berfokus pada campaign strategy dan creative development. Peserta menganalisis situasi, menentukan tujuan, memahami audiens, mengembangkan insight, serta menyusun konsep, pesan, kanal, dan activation planning.

Selanjutnya, hari kedua berfokus pada campaign implementation dan evaluation. Peserta mengelola eksekusi, mengukur kinerja, mengevaluasi hasil, dan menyusun PR Campaign Blueprint.

F. Format Pelatihan

Tatap Muka

Pelatihan tersedia di Jakarta dan Tangerang. Peserta mengikuti case study, campaign workshop, creative concept development, activation planning, simulasi, dan presentasi hasil kampanye.

Online Training

Pelatihan berlangsung secara live melalui platform konferensi daring. Peserta tetap mengikuti campaign planning, creative workshop, activation exercise, simulasi implementasi, dan evaluasi.

In-House Training

Untuk in-house training atau kota lainnya, silakan hubungi tim Urways Indonesia. Kami dapat menyesuaikan materi berdasarkan industri, tujuan kampanye, karakteristik audiens, stakeholder, jenis program, dan kebutuhan organisasi.

G. Metode Pelatihan dan Evaluasi

Metode Pelatihan

Program menggunakan pendekatan learning by doing. Karena itu, peserta memperoleh porsi praktik sekitar 60–70%.

Metode pembelajaran meliputi:

• Interactive Discussion
• Case Study
• Campaign Workshop
• Creative Concept Development
• Group Exercise
• Campaign Simulation
• Individual Exercise
• Presentation
• Peer Review

Evaluasi

Peserta mengikuti evaluasi melalui latihan analisis, workshop, simulasi, dan presentasi. Setiap kegiatan menghasilkan output yang dapat digunakan dalam proses penyusunan kampanye.

Evaluasi mencakup:

• Campaign Situation Analysis
• Audience Insight Exercise
• Creative Concept Workshop
• Campaign Activation Planning
• Campaign Implementation Exercise
• Campaign Execution Simulation
• Campaign Performance Evaluation
• Presentasi PR Campaign Blueprint
• Peer Review

H. Apa yang Akan Anda Dapatkan?

Peserta memperoleh perangkat kerja yang dapat digunakan dan dikembangkan kembali di organisasi.

• Campaign Situation & Objective Brief
• Campaign Audience & Insight Matrix
• PR Campaign Creative Platform
• Campaign Channel & Activation Matrix
• Campaign Implementation Plan
• Campaign Execution Checklist
• Campaign Performance Measurement Matrix
• PR Campaign Blueprint

I. Fasilitas Pelatihan

Tatap Muka

• Meeting Room
• 2x Coffee Break
• 1x Lunch
• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Training Kits
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Online Training

• Modul Pelatihan
• Sertifikat Pelatihan
• Souvenir
• Dokumentasi
• Laporan kegiatan kepada HR

Hubungi Kami Jika Anda Memerlukan Bantuan

Memerlukan informasi mengenai Public Relations Campaign Management? Tim Urways Indonesia siap membantu Anda.

Anda dapat menghubungi kami untuk informasi Public Training, In-House Training, maupun Corporate Training. Selain itu, kami dapat menyesuaikan materi berdasarkan kebutuhan organisasi.

Penyesuaian dapat mencakup industri, tujuan kampanye, karakteristik audiens, kebutuhan stakeholder, dan kompetensi yang ingin dikembangkan.

WhatsApp: 0819-1534-6688
Email: urwaysindonesia@gmail.com